| Nombre
de créations diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
|
3.062
|
1.927
|
|
|
|
|
2.895
|
|
|
|
3.620
|
3.313
|
3.062
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
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|
|
|
|
déc
2003
|
janv
|
fév
|
mars
|
avril
|
mai
|
juin
|
juillet
|
août
|
sept
|
oct
|
nov
|
déc
2004
|
|
|
Avec
 Selon
AdNetTrack-TNS
Media Intelligence,
le nombre de créations publicitaires diffusées
en ligne se replie en décembre 2004 de 7,6 %
par rapport au mois précédent. Une
baisse de régime traditionnelle en fin d'année,
période défavorable notamment aux annonceurs
des secteurs automobiles, bancaires et financiers. A l'inverse,
les secteurs qui réalisent une grande part de leur
chiffre d'affaires à Noël accroissent leur
visibilité relative sur le net.
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Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur |
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre de créations
|
Evolution
décembre/novembre
|
|
1 |
Internet FAI |
378 |
- 7,1 % |
|
2 |
Téléphonie
mobile |
217 |
- 5,6 % |
|
3 |
Automobiles
|
179 |
- 40,3 % |
|
4 |
Clubs et agences de voyage |
164 |
+ 10,8 % |
|
5 |
Informatique et bureautique |
162 |
+ 27,6 % |
|
6 |
Téléphonie |
140 |
-- |
|
7 |
Commerce
loisirs/produits culturels |
137 |
- 4,2 % |
|
8 |
Organismes financiers
|
129 |
- 21,8 % |
|
9 |
Banques |
110 |
- 48,1 % |
|
10 |
Transports publics |
100 |
- 20,0 % |
|
- |
Tous
secteurs |
3.062 |
- 7,5 % |
Nombre
de créations différentes publiées
en décembre par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
|
Ainsi, les opérateurs de téléphonie
mobile maintiennent en décembre 2004 leurs
efforts de communication en ligne, notamment pour stimuler
la vente de leurs offres de troisième génération,
lancées le mois précédent. Ils
arrachent à l'automobile (- 40,3 %)
la deuxième
place du classement des secteurs les plus actifs sur
cette période, malgré
une baisse de 5,6 % du nombre de créations
diffusées. Ils ne parviennent pas pour autant
à détrôner les fournisseurs d'accès
Internet, également
en recul
de 7,1 %, à
la tête de ce classement depuis septembre dernier.
Autre secteur dynamique en décembre : l' informatique
et la bureautique, qui enregistre la plus forte
croissance du nombre de créations publiées
en ligne (+ 27,6 %). Sur ce secteur, le constructeur
américain Apple fait notamment la promotion
de son lecteur numérique iPod, multipliant les
formats de bannières et les créations.
Hewlett Packard est lui aussi très actif
sur cette période, avec 109 créations
présentant les produits de la marque : appareils
photos, imprimantes et autres ordinateurs.
Les
distributeurs de produits
culturelset de loisirs soutiennent eux-aussi leurs investissements
publicitaires en ligne afin d'encourager les achats de
Noël. Ce secteur affiche en effet un
retrait limité (- 4,2 %) du nombre de bannières
différentes diffusées, après >une
progression de 7,5 % en novembre
La fin d'année constitue enfin une
période propice aux voyages (+ 10,8 %).
La concurrence faisant rage sur ce secteur, les voyagistes
en ligne sont nombreux à diffuser des bannières
publicitaires. Parmi eux, Abcroisière, Accor, Anyway.com,
Ebookers, Expedia et Karavel.
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Les annonceurs ----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en décembre
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre de créations
|
Variation
décembre/novembre
|
|
1
|
SNCF |
258 |
- 1,5 % |
|
2
|
France Telecom |
187 |
+ 28,1 % |
|
3
|
AOL |
118 |
+ 18,0 % |
|
4
|
Hewlett Packard |
109 |
-- |
|
5
|
Microsoft |
105 |
- 8,7 % |
|
6
|
SFR |
99 |
-- |
|
7
|
Neuf Telecom |
95 |
- 5,0 % |
|
8
|
Bouygues
|
87 |
- 20,2 % |
|
9
|
Apple |
76 |
-- |
|
10
|
La Française des jeux |
72 |
- 50,7 % |
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en décembre 2004. Source :
AdNettrack
|
Mais
impossible d'évoquer le secteur du tourisme sans
mentionner surtout la SNCF qui, avec 258 créations
diffusées en ligneen
décembre
n'abandonne pas son titre d'annonceur le plus actif,
détenu depuis mai. La
compagnie ferroviairepoursuit notamment sa campagne de promotion de l'Eurostar
et sa campagne de lancement d'IdTGV, entamée
en novembre. France
Telecom conserve lui-aussi la deuxième place
du classement Adnettrack et renforce de 28,1 %
sa présence publicitaire en ligne. Principal
service mis en avant par l'opérateur historique
: son site marchand de produits culturels Alapage.
AOL complète le trio de tête des
annonceurs les plus actifs en décembre. Le
portail américain riposte notamment à
la campagne lancée plus tôt par Yahoo pour
la promotion de l'outil de messagerie instantanée
MSN. Il stimule ainsi de 18 % ses volumes de bannières
publicitaires diffusées, bannières qui
restent toutefois moins créatives que celles
de son rival.
Parmi les opérateurs de téléphonie
mobile, SFR est en décembre le plus dynamique
sur le web, avec 99 créations contre 87 pour
Bouygues et 31 pour Orange, qui semble
privilégier d'autres supports. Pour Noël,
la filiale de Vivendi Universal et de Vodafone a mis
tout particulièrement en avant ses téléphones
de deuxième et de troisième génération,
ainsi que son service SFR Games."
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