Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs

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L'année 2005 commence sur les chapeaux de roue sur le marché de l'e-pub. En janvier, le nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs pluri-média a progressé de 30,1 % sur un an, selon le dernier baromètre mensuel Adnettrack-TNS Media Intelligence. Une hausse notamment marquée par le retour en force, le mois dernier, des organismes financiers et des marques automobile.

Présence publicitaire en ligne par secteur
Rang	Secteur	Nombre de créations	Evolution janvier / décembre
1	Automobile	245	+ 36,9 %
2	Internet / FAI	221	- 41,5 %
3	Informatique et bureautique	169	+ 4,3 %
4	Organismes financiers	161	+ 24,8 %
5	Clubs et agences de voyage	133	- 18,9 %
6	Commerce loisirs/produits culturels	129	- 5,8 %
7	Grande et moyenne distribution	90	--
8	Téléphonie mobile	84	- 61,3 %
9	Banques	82	- 25,5 %
10	Logiciels	78	--
-	Tous secteurs	2.391	- 21,9  %
Nombre de créations différentes publiées en janvier par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack

En baisse continue fin 2004, après le pic du Mondial de l'Automobile en septembre, le secteur automobile inverse la tendance en janvier en augmentant en l'espace d'un mois de près de 37 % sa présence publicitaire en ligne. Représentant plus de 10 % des bannières diffusées sur cette période, les marques automobile, tirées par Peugeot et ses 63 créations différentes, se hissent ainsi au premier rang des annonceurs les plus actifs sur le Net. Une première place dérobée aux fournisseurs d'accès et acteurs Internet (- 41,5 % en un mois), qui dominaient le marché de l'e-pub depuis septembre.

Le secteur informatique complète en janvier le trio de tête du classement Adnettrack-TNS Media Intelligence. Le secteur gagne une place d'un mois sur l'autre avec une progression de 4,3 % de ses volumes. Si la campagne Apple aux couleurs du lecteur iPod touche à sa fin, et si le nombre de créations diffusées par Hewlett Packard baisse de 15,6 % en janvier, d'autres acteurs, comme Dell, prennent la relève. Le constructeur fait d'ailleurs son entrée dans le classement des annonceurs les plus actifs, directement au quatrième rang, place auparavant occupée par HP. Periode de soldes oblige, Dell liquide ses stocks de produits, présentés au travers de 120 créations différentes.

Un autre secteur accentue, en janvier, sa communication en ligne pour mettre en avant les soldes : celui de la grande distribution. Un secteur peu présent sur les espaces publicitaires du Web depuis octobre 2004, mais qui prend en ce début d'année directement la septième place du classsement. Auchan et Carrefour ont notamment lancé, au cours du mois de janvier, des campagnes focalisées sur les produits pour enfants.

Les organismes financiers, enregistrent, quant à eux, la deuxième plus forte progression du nombre de bannières diffusées (+ 24,8 %), après les marques automobile. Parmi les acteurs du secteur les plus actifs figurent Cofidis, Sofinco et Mediatis, sixième annonceur le plus présent sur la Toile en janvier, avec 80 créations différentes.

A l'inverse, après avoir culminé en octobre au troisième rang des secteurs les plus dynamiques, les banques poursuivent cette année la baisse de leurs investissements publicitaires en ligne engagée en novembre (-70 % sur les volumes de créations sur les quatre derniers mois). Quelques acteurs du secteur continuent tout de même de diffuser des bannières sur le Net, tels que la Société Générale et le Crédit Agricole, qui fait la promotion de son produit "Retraite verte".

Autre secteur en forte baisse, la téléphonie mobile, très présente fin 2004 notamment pour le lancement de la téléphonie de troisième génération. Le mois dernier, les opérateurs ont diminué de 61,3 % leur diffusion de créations publicitaires. Bouygues Telecom, dont le nombre de bannières avait déjà chuté de 20,2 % en décembre, n'est ainsi plus classé parmi les dix annonceurs les plus actifs en ligne. SFR (- 37,4 %) est passé dans le même temps du sixième au dizième rangs.

A noter également que les dépenses publicitaires des commerçants et des voyagistes ralentissent également en ce début d'année. Un retrait peu surprenant pour ces deux secteurs très saisonniers. Chez les voyagistes en ligne, Expedia et Karavel, racheté récemment par Opodo pour 60 millions d'euros (lire l'article du 03/02/2005), restent tout de même en janvier plus actifs que la plupart de leurs confrères, à l'exception de la SNCF.