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| e-Pub : les opérateurs mobiles ont mis le turbo en février |
| Selon le baromètre AdNetTrack-JDN, le nombre de créations publicitaires gagne 33,7 % sur un an en février. Les dix premiers secteurs, FAI en tête, diffusent à eux-seuls 68 % des bannières.
(10/03/2005) |
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| Nombre
de créations diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
|
1.815
|
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2.895
|
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3.620
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2.391
|
2.426
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fév
2004
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mars
|
avril
|
mai
|
juin
|
juillet
|
août
|
sept
|
oct
|
nov
|
déc
|
jan
|
fév
2005
|
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Avec
Le nombre de créations diffusées en février
par les 200 premiers annonceurs plurimédias gagne
33,7 % sur un an, selon le dernier baromètre
mensuel Adnettrack-TNS Media Intelligence. Cet indicateur
stagne toutefois sur la période par rapport au mois
précédent. Les dix secteurs les plus présents
sur le Net ont diffusé 67,8 % de l'ensemble
des bannières vues le mois dernier.
--------- Les secteurs ------------
| Présence
publicitaire en ligne par secteur |
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien rang
|
| 1 |
Internet
/ FAI |
304 |
+ 37,6 % |
2 |
| 2 |
Automobile |
213 |
- 13,1 % |
1 |
| 3 |
Organismes
financiers |
211 |
+ 31,1 % |
4 |
|
4 |
Clubs
et agences de voyage |
163 |
+ 22,6 % |
5 |
| 5 |
Commerce
loisirs / produits culturels |
145 |
+ 12,4 % |
6 |
|
6 |
Téléphonie
mobile |
139 |
+ 65,5 % |
8 |
| 7 |
Logiciels |
125 |
+ 60,3 % |
10 |
| 8 |
Téléphonie
fixe |
120 |
- |
- |
| 9 |
Banques |
113 |
+ 37,8 % |
9 |
|
10 |
Informatique
et bureautique |
112 |
- 32,1 % |
3 |
| - |
Total 10 premiers secteurs |
1.645 |
- |
- |
|
- |
Tous secteurs |
2.426 |
+ 1,5 % |
- |
Nombre
de créations différentes publiées
en février par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
|
Les fournisseurs d'accès (T-Online,
Wanadoo, Tiscali, Neuf Telecom...) et les acteurs Internet
reprennent, en février, la tête du classement
Adnettrack des industries les plus présentes sur les
espaces publicitaires du Net. En multipliant par plus d'un
tiers leur diffusion de bannières sur un mois, ils
relèguent au
second rang
l'automobile, dont le nombre de
créations diminue de 13,1 % sur la periode par
rapport à janvier. Ce secteur reste malgré tout
très actif sur le Web, dernier média visité
par les consommateurs avant d'acheter un véhicule.
Pas moins de 18 acteurs ont lancé une campagne en ligne
le mois dernier, parmi lesquels Renault, Nissan, Peugeot,
Toyota, Volvo et Alfa Roméo.
Les organismes financiers complètent,
en février, le trio de tête du classement Adnettrack,
le secteur informatique et bureautique leur cédant
le troisième rang, qu'il occupait en janvier, pour
le dixième, suite à la baisse de 32,1 %
sur un mois de sa présence publicitaire en ligne. Les
campagnes lancées sur le Net le mois dernier par Mediatis,
Cofidis, Fortuneo, Sofinco et Symphonis, ont notamment permis
au secteur d'afficher, sur la periode, une hausse mensuelle
de 31,1 % du
nombre de créations différentes diffusées,
après une progression de 24,8 % le mois précédent.
Au final, 30 % des bannières vues sur le Net en
février étaient aux couleurs de l'une des trois
industries les plus actives sur le mois.
Les trois opérateurs mobiles, dont la présence
publicitaire en ligne affiche la plus forte croissance sur
la période (+ 65,5 %), ont repris leur bataille
publicitaire. Une lutte remportée haut la main ce mois-ci
par Bouygues Télécom, qui fait mieux que SFR
et Orange.
Les opérateurs de téléphonie fixe,
en premier lieu France Telecom, n'ont pas non plus boudé
les espaces publicitaires du Web. Ils font leur entrée
directement
à la huitième place du
classement Adnettrack de février, chassant les acteurs
de la grande et moyenne distribution, moins actifs
sur la periode. L'opérateur historique a notamment
lancé une campagne pour la promotion de son agence
clientèle en ligne, et a également communiqué
sur la baisse des tarifs des appels fixes vers mobiles.
Les éditeurs de logiciels enregistrent, quant
à eux, la deuxième plus forte hausse mensuelle
du nombre de bannières diffusées (+ 60,3 %),
et se hissent ainsi au septième rang du classement
Adnettrack (+ trois places). Une progression essentiellement
due à Microsoft, qui a lancé le mois dernier
plusieurs campagnes aux couleurs de ses solutions. IBM et
Adobe Systems ont également communiqué sur le
Net en février, mais dans une moindre mesure.
---------- Les annonceurs ----------
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Les
10 annonceurs les plus actifs en février 2005
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Variation
février / janvier
|
Ancien rang
|
|
1
|
SNCF |
180 |
- 2,7 % |
1
|
|
2
|
France
Telecom |
179 |
+ 39,3 % |
2
|
|
3
|
Microsoft |
169 |
+ 47,0 % |
3
|
|
4
|
Médiatis
|
119 |
+ 48,8 % |
6
|
|
5
|
T-Online |
110 |
- |
-
|
|
6
|
AOL |
101 |
+ 36,5 % |
7
|
|
7
|
Bouygues |
85 |
- |
-
|
|
8
|
Dell |
78 |
- 35,0 % |
4
|
|
9
|
Renault |
70 |
- |
-
|
|
10
|
Neuf Telecom |
67 |
- 15 % |
8
|
|
-
|
Total 10 premiers annonceurs |
1.149 |
- |
-
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en février 2005. Source :
AdNettrack
|
Le trio de tête du classement Adnettrack des annonceurs
les plus présents en ligne reste inchangé en février.
Plus de 21 % des créations diffusées le mois
dernier sur le Net étaient, dans l'ordre, aux couleurs
de la SNCF, de France Telecom, ou de Microsoft.
La compagnie ferroviaire, dont la présence publicitaire
stagne sur la période, conserve de justesse la position
de leader qu'elle occupe depuis mai 2004. Elle est suivie de
très près par l'opérateur historique, qui
a augmenté de 39,3 % sa diffusion de bannières
en février. Ce dernier a notamment communiqué
en ligne sur ses résultats annuels et sur son site marchand
de produits culturels Alapage.com.
Quant à Microsoft, il a lancé le mois dernier
une vaste campagne en ligne pour le lancement de son moteur
de recherche MSN Search. Il a également communiqué,
dans une moindre mesure, sur son outil Fingerprint Reader, permettant
de remplacer un mot de passe par son empreinte digitale. Le
nombre de créations publicitaires diffusées sur
le Web par l'éditeur de logiciels progresse ainsi de
47 % sur un mois.
La plus forte croissance sur la periode, en terme de nombre
de bannières différentes diffusées en ligne,
revient à Médiatis (+ 48,8 %).
T-Online, Bouygues et Renault, qui font
leur entrée dans le classement Adnettrack de février,
s'affichent également en progression. Les sortants sont
HP, SFR et Peugeot.
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