Nombre
de créations diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
2.396
|
|
|
2.895
|
|
|
|
3.620
|
|
|
2.391
|
|
2.891
|
|
|
|
|
|
|
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|
|
|
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|
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mars
2004
|
avril
|
mai
|
juin
|
juillet
|
août
|
sept
|
oct
|
nov
|
déc
|
jan
|
fév
|
mars
2005
|
|
|
Avec
Le nombre de créations diffusées par les 200
premiers annonceurs plurimédias a progressé
en mars dernier de 20,6 % sur un an, et de 19,2 %
par rapport à février, selon le baromètre
mensuel Adnettrack-TNS Media Intelligence. Sur cette période,
qui voit traditionnellement remonter le nombre de créations,
le marché de l'e-Pub a été particulièrement
tiré par le secteur automobile, dont la présence
publicitaire a presque doublé par rapport à
février (+ 87,8 %).
--------- Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur |
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1 |
Automobile |
400 |
+ 87,8 % |
2 |
2 |
Organismes
financiers |
218 |
+ 3,3 % |
3 |
3 |
Commerce
loisirs / produits culturels |
186 |
+ 28,3 % |
5 |
4 |
Téléphonie
mobile |
185 |
+ 33,1 % |
6 |
5 |
Internet
/ FAI |
176 |
- 42,1 % |
1 |
6 |
Clubs
et agences de voyage |
174 |
+ 6,7 % |
4 |
7 |
Banques |
114 |
+ 0,9 % |
9 |
8 |
Logiciels |
110 |
- 12,0 % |
7 |
9 |
Informatique et bureautique |
106 |
- 5,3 % |
10 |
10 |
Téléphonie
fixe |
105 |
- 12,5 % |
8 |
- |
Total
10 premiers secteurs |
1.774 |
- |
- |
- |
Tous
secteurs |
2.891 |
+ 19,2 % |
- |
Nombre
de créations différentes publiées
en mars par les 200 premiers annonceurs plurimédia
en France. Source :
AdNettrack
|
Les marques automobiles, en mars, ont ainsi
pris la tête du classement Adnettrack des secteurs
les plus actifs sur le marché de l'e-Pub. Avec
122 créations diffusées sur la période,
soit 74,3 % de plus que le mois précédent,
Renault a été l'acteur le plus
dynamique, suivi dans l'ordre par Toyota, Nissan, Opel,
Peugeot, Jaguar et BMW. Au total, pas moins de 20 acteurs
du secteur ont annoncé en ligne le mois dernier.
L'année dernière déjà, à
la même époque, l'automobile avait fait
le forcing sur sa communication en ligne.
Les organismes financiers se sont installés,
quant à eux, au second rang du classement Adnettrack,
notamment grâce à Mediatis. Plus
de 63 % des créations diffusées le
mois dernier par ces acteurs étaient en effet
aux couleurs de cet annonceur, le cinquième plus
actif sur la période, devant Renault.
Avec une présence publicitaire en progression
de 28,3 % sur un mois, les sites marchands de produits
culturels ont constitué, en mars, la troisième
industrie la plus représentée sur le marché
de l'e-Pub. Mais, là encore, un seul acteur est
responsable de la diffusion de 70,4 % des créations
recensées par Adnettrack : il s'agit d'Alapage.com,
la filiale de France Télécom.
Suivant de très près les sites marchands
de produits culturels, les opérateurs mobiles
ont diffusé 185 créations différentes
le mois dernier, soit 33,1 % de plus qu'en février,
et la deuxième plus forte progression sur la
période. L'annonceur le plus actif sur ce secteur
a été Bouygues, qui a augmenté
sa présence publicitaire de 64,7 % sur un
mois. Avec 140 bannières diffusées en
mars, celui-ci représentait de plus le quatrième
annonceur le plus actif, tous secteurs confondus. Notons
également que Debitel, le MVNO qui utilise le
réseau de SFR, a également communiqué
en ligne en mars.
Les fournisseurs d'accès et les pure players
Internet ont de leur côté abandonné
la première place du classement Adnettrack pour
la cinquième, enregistrant la plus forte baisse
sur un mois (- 42,1 %) du nombre de créations
diffusées. Autres secteurs en baisse le mois
dernier : la téléphonie fixe (- 12,5 %),
l'édition de logiciels (- 12 %), l'informatique
et la bureautique (- 5,3 %).
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en mars 2005
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1
|
France
Télécom |
239 |
+ 89,4 % |
2
|
2
|
SNCF |
196 |
+ 8,9 % |
1
|
3
|
Microsoft |
154 |
- 8,9 % |
3
|
4
|
Bouygues
|
140 |
+ 64,7 % |
7
|
5
|
Mediatis |
139 |
+ 16,8 % |
4
|
6
|
Renault |
122 |
+ 74,3 % |
9
|
7
|
Neuf
Telecom |
80 |
+ 19,4 % |
10
|
8
|
AOL |
78 |
- 22,8 % |
6
|
9
|
Hewlett
Packard |
70 |
- |
-
|
10
|
Peugeot |
70 |
- |
-
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.288 |
- |
-
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en mars 2005. Source :
AdNettrack
|
Après deux mois de statu quo, le classement
des annonceurs les plus actifs sur Internet change de tête.
France Télécom et la SNCF ont échangé
leur position respective en mars selon Adnettrack, qui a recensé
239 créations aux couleurs de l'opérateur historique
sur la période, soit 89,4 % de plus qu'un mois
plus tôt. Celui-ci a ainsi relégué au
second rang la SNCF, indétrônée
depuis mai 2004.
Microsoft se place une nouvelle fois sur la troisième
marche du podium Adnettrack. Le nombre de bannières
diffusées par l'éditeur de logiciels a toutefois
reculé de 8,9 % sur un mois. Mais il n'enregistre
pas la plus forte baisse du top 10, qui revient à AOL
(- 22,8 %).
Dans le même temps, le fournisseur d'accès T-Online
(Club Internet) et le constructeur Dell ont quitté
le classement Adnettrack. Hewlett Packard et Peugeot
les ont remplacé.
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