e-Pub : Les banques multiplient leurs dépenses en avril

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Le nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs plurimédias a progressé en avril dernier de 33,7 % sur un an, et de 19 % par rapport à mars, selon le baromètre mensuel AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Sur cette période, les voyagistes ont quitté le classement des dix secteurs les plus actifs sur le marché de l'e-pub. Du jamais vu, même si traditionnellement, ces annonceurs diminuent leurs investissements à ce moment de l'année. Ils sont simplement rejoints par les autres industries, qui sont de plus en plus nombreuses à augmenter leurs dépenses en ligne.

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur
Rang	Secteur	Nombre de créations	Evolution sur un mois	Ancien rang
1	Automobile	416	+ 4,0 %	1
2	Banques	238	+ 108,8 %	7
3	Téléphonie mobile	237	+ 28,1 %	4
4	Organismes financiers	227	+ 4,1 %	2
5	Informatique et bureautique	194	+ 83,0 %	9
6	Internet / FAI	177	+ 0,6 %	5
7	Commerce loisirs / produits culturels	151	- 18,8 %	3
8	Téléphonie fixe	149	+ 41,9 %	10
9	Offres triple play	144	-	-
10	Sources d'énergie (hors pétrole)	140	-	-
-	Total 10 premiers secteurs	2.073	-	-
-	Tous secteurs	3.442	+ 19,0 %	-
Nombre de créations différentes publiées en avril par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNettrack

Plus de 60 % des créations vues sur Internet en avril 2005 ont été diffusées par l'une des dix industries les plus actives sur le marché de l'e-Pub. 12 % d'entre elles étaient, de surcroît, aux couleurs de l'une des 20 marques automobiles ayant annoncé en ligne sur la période. Ce secteur se maintient ainsi au premier rang du classement AdNetTrack. Il n'a pas quitté le trio de tête depuis février 2004.

Les banques, qui ont doublé leur présence publicitaire sur le Web dans le même temps, sont passées directement de la septième à la deuxième place du classement. Elles étaient, le mois dernier, une vingtaine à communiquer en ligne, via 238 créations différentes.

A une création près, les trois opérateurs mobiles se retrouvent au troisième rang des annonceurs les plus actifs sur le Net en avril. Ils gagnent toutefois une place d'un mois sur l'autre, grâce à la hausse de 28,1 % de leur présence publicitaire sur la période, et passent ainsi devant les organismes financiers, qui ont reculé au quatrième rang.

Avec une diffusion de bannières en progression de 83 % sur un mois, les distributeurs spécialisés dans l'informatique et la bureautique se sont propulsés à la cinquième place du classement AdNeTrack en avril. Ils ont ainsi fait mieux que les fournisseurs d'accès et les pure players Internet, relégués au sixième rang. Ce secteur est toutefois pénalisé par la nouvelle classification de TNS Media Intelligence qui considère dorénavant les offres triple-play comme une industrie à part entière. Une fois regroupés, ces deux secteurs deviennent plus actifs que les banques avec 381 créations sur la période.

Autre secteur en progression sur le marché de l'e-pub en avril : les opérateurs de téléphonie fixe. Tandis que les distributeurs de produits culturels, seul secteur en baisse sur la période, ont réduit leur diffusion de bannières de18,8 % d'un mois sur l'autre.

Peu de mouvements, en revanche, dans le haut du classement AdNetTrack des annonceurs les plus actifs en avril dernier. France Télécom se maintient au premier rang avec 243 créations aux couleurs de la Livebox, son offre triple play, du site corporate du groupe et du site marchand de produits culturels Alapage.com.

La SNCF conserve également la deuxième place du classement, malgré la baisse de 15,3 % sur un mois de sa présence publicitaire en ligne. Elle a toutefois seulement une dizaine de créations d'avance sur le couple Bouygues Telecom et Microsoft, qui se sont échangés la troisième et la quatrième place, en avril dernier, mais ont diffusé pratiquement autant de bannières sur cette période. L'éditeur américain a notamment lancé des campagnes pour la promotion de ses logiciels, tels la nouvelle version d'Office, et de ses services en ligne, parmi lesquels MSN Search, MSN Hotmail et MSN Finances.

Dans le même temps, Neuf Telecom s'est installé au cinquième rang des annonceurs les plus actifs sur le Net, grâce à la hausse de 66,2 % sur un mois de sa diffusion de créations publicitaires. L'opérateur alternatif, qui vient de fusionner avec Cegetel (lire l'article du 12/05/2005) pour donner naissance au groupe Neuf Cegetel, a d'abord mis en avant sur la période ses offres de VoIP et triple play. Il a également fait la promotion du site de téléchargement de logos et de sonneries Mediaplazza, dont le capital est intégralement détenu par sa filiale Jet Multimédia.

Par ailleurs, trois nouvelles marques ont fait, le mois dernier, leur entrée dans le classement AdNetTrack, chassant Peugeot, Hewlett Packard et AOL. BMW, la première d'entre elles, a diffusé sur la période pas moins de 130 bannières à l'occasion du lancement de la nouvelle série 3 et de plusieurs motos. Sony a, quant à lui, communiqué sur le lancement de nouveaux baladeurs numériques à l'aide de 108 créations différentes, tandis que Dell a mené une nouvelle opération promotionnelle.

Enfin, Médiatis et Renault ont tous deux sensiblement réduit leur présence publicitaire en ligne en avril. Ils ont ainsi dégringolé de quatre places, d'un mois sur l'autre, dans le classement des annonceurs les plus actifs.

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