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En mai, l'e-pub a repris son souffle
Selon le baromètre AdNetTrack-JDN, le nombre de créations diffusées en mai a augmenté de 37,5 % sur un an. D'un mois sur l'autre, le recul est de -1,8 %.   (13/06/2005)
Nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs français
2.459
2.895
3.620
2.391
3.381
mai
2004
juin
juillet
août
sept
oct
nov
déc
jan
fév
mars
avril
mai
2005
Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs


Avec
En mai dernier, les 200 premiers annonceurs plurimédias ont diffusé 3.381 créations différentes, soit 37,5 % de plus qu'un an plus tôt, selon le baromètre mensuel AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Par rapport au mois précédent, ils se sont montrés en revanche un peu moins actifs. Un repli traditionnel en mai, mais moins marqué cette année : la baisse d'un mois sur l'autre est de seulement 1,8 % contre 6 % en 2004.

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur
Rang
Secteur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1 Automobile 418 + 0,5 % 1
2 Banques 218 - 8,4 % 2
3 Téléphonie mobile 196 - 17,3 % 3
4 Clubs et agences de voyages 176 - -
5 Informatique et bureautique 171 - 11,9 % 5
6 Internet / FAI 155 - 12,4 % 6
7 Organismes financiers 132 - 41,9 % 4
8 Commerce loisirs / produits culturels 129 - 14,6 % 7
9 Logiciels 123 - -
10 Sources d'énergie (hors pétrole) 116 - 17,1 % 10
- Total 10 premiers secteurs 1.834 - -
- Tous secteurs 3.442 - 1,8 % -
Nombre de créations différentes publiées en mai par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack

Les industries les plus actives du marché de l'e-pub ont pratiquement toutes réduit leur présence publicitaire sur le Net en mai. Un constat qui appelle peu de mouvements dans le classement AdNetTrack sur la période. Le trio de tête reste inchangé, les marques automobiles se maintenant au premier rang avec 418 créations différentes. Outre Renault et Peugeot, Nissan, Opel et Alpha Romeo ont été les constructeurs plus présents sur les espaces publicitaires en ligne.

Les banques sont également restées, le mois dernier, au deuxième rang des secteurs les plus actifs du marché, et les opérateurs mobiles, au troisième, malgré la forte baisse de régime de Bouygues qui a diffusé 51 créations différentes sur la période, contre 154 un mois plus tôt. Autres secteurs constants : l'informatique et la bureautique (5ème rang), les pure-players et les fournisseurs d'accès (6ème), les industriels de l'énergie (10ème).

En revanche, les organismes financiers ont réduit leur présence publicitaire sur le Web de 42 % entre avril et mai. Ces acteurs ont chuté de la quatrième à la septième place du classement AdNetTrack, cédant leur titre aux voyagistes en ligne, qui ont relancé leur communication online sur la période, après un mois d'atonie.

Dans le même temps, les éditeurs de logiciels se sont introduits au neuvième rang du classement, avec 123 créations. Un secteur nettement tiré par Microsoft, même si Adobe et IBM ont également lancé des campagnes en ligne sur la période.

---------- Les annonceurs ----------

Les 10 annonceurs les plus actifs en mai 2005
Rang
Annonceur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1
SNCF 214 + 28,9 %
2
2
Microsoft 207 + 36,2 %
3
3
France Télécom 140 - 42,4 %
1
4
Dell 131 + 10,1 %
7
5

Orange

118 -
-
6
Neuf Telecom 111 - 16,5 %
5
7
EDF 105 -
-
8
La Poste 100 -
-
9
Renault 97 - 7,6 %
10
10
Sony 96 - 11,1 %
8
-
Total 10 premiers annonceurs 1.219 -
-
Nombre de créations publicitaires différentes publiées en mai 2005. Source : AdNetTrack

La SNCF, dont le nombre de créations diffusées a progressé de 28,9 % entre avril et mai derniers, a repris la tête du classement AdNetTrack des annonceurs les plus actifs sur le marché de l'e-pub. Microsoft menace toutefois de détrôner le voyagiste en ligne. Sa présence publicitaire en ligne progresse plus fortement sur la période (+ 36,2 %), 7 créations séparant au final les deux acteurs.

Suivant la tendance baissière du marché, France Télécom a chuté, dans le même temps, de deux places dans le classement, après avoir culminé au premier rang pendant deux mois. Neuf Telecom, autre opérateur, a également réduit sa communication online, dans une moindre mesure, à l'instar de Renault et Sony.

Pour Dell, le mois de mai semble en revanche propice pour lancer des opérations promotionnelles en ligne. Le constructeur informatique a ainsi diffusé 131 créations différentes sur la période, soit 10,1 % de plus qu'un mois plus tôt.

Par ailleurs, trois annonceurs ont fait leur entrée en mai dans le classement AdNetTrack, chassant Bouygues, BMW et Mediatis. Orange s'est hissé directement à la cinquième place avec 118 créations aux couleurs de ses offres de troisième génération et de son service Talk Now. EDF a, quant à lui, intégré le septième rang notamment grâce à une campagne pour Vivrélec. Il est suivi de La Poste qui doit son rang à une opération de branding visant à relancer son activité courrier auprès des entreprises.

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Rédaction JDN Sommaire Le Net
 
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