BOURSES & MARCHES

Du côté des évolutions sectorielles, même constat qu'au mois de juillet. Les dix segments les plus actifs sur le marché ont globalement réduit leur pression publicitaire sur le Net. Le nombre de créations qu'ils ont diffusés est passé de 1.465 en juillet à 1.308 en août, soit une baisse de 10,7 %. Seuls trois secteurs suivent une évolution positive. Les offres dual ou triple play (Internet/téléphonie et/ou télévision) qui étaient sorties du classement en juillet dernier, la téléphonie mobile, ainsi que l'informatique et la bureautique.

Avec 182 créations, les offres dual et triple play réintègrent non seulement le classement des secteurs les plus dynamiques en termes de publicité en ligne, mais s'adjugent aussi la première place, reléguant en deuxième position le secteur automobile qui perd 26,3 %. Une vigueur due essentiellement aux campagnes de communication que les fournisseurs d'accès, T-online et Cegetel en tête, ont mené au mois d'août pour accompagner le renouvellement de leur offres haut débit pour la rentrée de septembre.

La téléphonie mobile, elle aussi, conforte ses positions sur la Toile, avec une croissance de 3,4 % de sa pression publicitaire. En perspective de la rentrée scolaire, les opérateurs ont mis a profit le mois d'août, pour promouvoir auprès des jeunes, à l'instar de Neuf Telecom, quatrième annonceur le plus dynamique ce mois ci, leur nouveaux services sur mobile tels que le téléchargement de sonnerie ou de logos.

Le secteur du matériel informatique et de la bureautique reprend également progressivement la parole, avec une hausse de 9,47 % du nombre de ses créations publicitaires. Toutefois, la perspective de la rentrée universitaire n'étant pas immédiate, ce segment reste à la dixième place. A noter également, le retour dans le classement des grandes et moyennes surfaces (GMS), qui en étaient absentes depuis le mois de mars 2005. Ce secteur, souvent cité comme étant quelque peu frileux sur Internet, s'adjuge la neuvième place avec 112 créations, dont plus de 60 % sont diffusées par Carrefour Magasins. Là aussi, la rentrée semble avoir été le principale moteur de ce dynamisme.

Hormis ces quatre secteurs, les autres segments sont en net recul. La téléphonie fixe, par exemple, a réduit ses créations de plus d'un tiers. Résultat, elle passe de la deuxième à la septième place. Fin du grand rush estival oblige, l'industrie du voyage a également réduit sa présence, cédant 32 %. Autre mouvement d'importance : la sortie du secteur du commerce de loisirs et du cinéma.