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| e-Pub : le flux des créations se tarit en décembre |
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Le nombre de créations diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia est en recul de 18,6 % sur un mois, selon le nouveau baromètre AdNetTrack-TNS Media Intelligence-JDN. La téléphonie est en tête des secteurs, portée par France Télécom.
(20/01/2006)
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| Nombre
de créations online diffusées par les 200
premiers annonceurs français |
|
3.062
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2.208
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4.473
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3.642
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déc
2005
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jan
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fév
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mars
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avril
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mai
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juin
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juillet
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août
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sept
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oct
|
nov
|
déc
2005
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Avec
Trêve des confiseurs oblige, les annonceurs du Web
ont fortement réduit leur présence publicitaire
en décembre. Selon le baromètre mensuel AdNetTrack-TNS
Media Intelligence, 3.642 créations ont été
diffusées sur la Toile au mois de décembre
2005 par les 200 premiers annonceurs plurimédia, soit une
hausse de 18,9 % sur une année glissante. En
revanche, d'un mois sur l'autre, ce chiffre s'inscrit en
baisse de 18,6 %. Plutôt surprenant pour le secteur
à l'heure des fêtes de fin d'année, qui sont pourtant une
période cruciale pour l'e-commerce, et alors que de plus en plus d'internautes utilisent Internet dans leurs décisions d'achat.
---------- Les secteurs ----------
| Présence
publicitaire en ligne par secteur en
décembre 2005 |
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
| 1 |
Téléphonie
|
311 |
- |
- |
| 2 |
Offres
dual et triple play |
255 |
- 29,4 % |
2 |
|
3 |
Internet
/ FAI |
221 |
- 3 % |
7 |
|
4 |
Automobile
|
216 |
- 40,3 % |
1 |
| 5 |
Sources
d'énergie
(hors pétrole) |
209 |
- 29,6 % |
3 |
| 6 |
Sites
Internet éditoriaux |
205 |
- 14,6 % |
6 |
| 7 |
Magasins
loisirs et produits culturels |
203 |
- 19,1 % |
5 |
| 8 |
Téléphonie
mobile |
201 |
- |
- |
|
9 |
Banques |
168 |
- 38,7 % |
4 |
| 10 |
Clubs et agences
de voyages |
149 |
- 34,9 % |
10 |
| - |
Total
10 premiers secteurs |
2.138 |
- 19,2 % |
- |
|
- |
Tous
secteurs |
3.642 |
- 18,6 % |
- |
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De manière générale, la majorité des secteurs est en
baisse en décembre, au premier rang desquels l'automobile.
En tête de tableau pendant trois mois consécutifs, l'automobile
a en effet fortement réduit sa présence publicitaire
online en décembre (- 40 %), en termes de créations, passant ainsi
de la première à la quatrième position dans le classement.
Forcément, la voiture n'est pas le cadeau le
plus couramment cité sur la liste du Père Noël. Les
téléphones, si.
L'univers des télécommunications occupe en effet la
totalité du podium des 10 secteurs les plus présents
sur Internet en décembre. Absent du tableau en novembre,
le secteur de la téléphonie fait une rentrée en
force en première position dans le classement de décembre,
avec 311 créations diffusées en ligne, soit 15 %
du total des dix premiers annonceurs.
Dans ce secteur, c'est France Télécom qui mène
la danse, en couple avec Neuf Telecom. Malgré
une baisse de près de 30 % du nombre de créations
diffusées, les offres de convergence des opérateurs
se maintiennent en deuxième position du classement,
tandis que les FAI remontent de la septième à
la troisième marche du podium, avec un nombre de créations
diffusées quasi stable d'un mois sur l'autre. Dans le
même univers, avec 201 créations diffusées en ligne
en décembre, la téléphonie mobile fait une entrée
plus discrète en huitième position.
Outre l'automobile, les plus fortes baisses sont celles
des banques (- 38,7 %) , des clubs
et agences de voyages (- 35 %) et des
sources d'énergie (- 29,6 %). Après
les efforts fournis en novembre à l'approche des fêtes
(+ 16,2 % de croissance du nombre de créations
difusées), les magasins de loisirs et de produits
culturels ont pour leur part réduit de 19 %
leur présence publicitaire en ligne en décembre, perdant
ainsi deux places dans le classement.
Déjà en baisse de 15 % en novembre, le secteur
de l'informatique - bureautique a poursuivi sa
chute en décembre et ne figure plus dans le classement
des secteurs les plus actifs en nombre de créations
publicitaires diffusées sur le Web. Autre sortie :
les organismes financiers, classés huitième en
novembre.
---------- Les annonceurs ----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en décembre 2005
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|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
|
1
|
France
Télécom |
513 |
+ 20,7 % |
1
|
|
2
|
Microsoft |
188 |
- |
-
|
|
3
|
Neuf
Telecom |
157 |
- 7,1 % |
4
|
|
4
|
SNCF
|
150 |
- 29,9 % |
3
|
|
5
|
EDF
|
134 |
- 40,2 % |
2
|
|
6
|
Canal
Plus |
112 |
- 2,6 % |
10
|
|
7
|
AOL France |
111 |
- 11,9 % |
8
|
|
8
|
Orange |
101 |
- |
-
|
|
9
|
T-Online |
92 |
- 29,8 % |
6
|
|
10
|
La
Poste |
83 |
- |
-
|
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.641 |
- 9,4 % |
-
|
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Dans cette ambiance plutôt morose, France Télécom
est un des rares annonceurs à avoir intensifié sa présence sur
le Web, avec 88 créations diffusées en plus par rapport à novembre.
Téphones fixes, mobiles, forfaits ADSL, Livebox, Alapage, cadeaux
high-tech ou voyages à gagner en Laponie… l'opérateur historique
n'a pas hésité à communiquer sur toutes ses marques et produits.
France Télécom conserve ainsi d'un mois sur l'autre sa première place
au classement des annonceurs.
Après un mois d'absence, Microsoft fait un retour en
force, se hissant sur la deuxième
marche du podium avec 188 créations diffusées sur le Net en
décembre. L'éditeur de logiciels est présent sur tous
les fronts : en BtoB, promouvant ses outils de gestion,
de plate-forme collaborative ou ses solutions CRM, et bien sûr
en BtoC, accompagnant ainsi le lancement des nouvelles versions
des services Web de MSN (Hotmail, Messenger, Magic Search).
Autres progressions significatives : celles d'Orange
et de La Poste, puisque les deux annonceurs font leur retour
après de longs mois d'absence du classement. La marque
mobile de France Télécom, très active sur ses forfaits illimités,
3G ou Wi-Fi, se classe huitième avec 101 créations diffusées
sur le Net. La Poste, de son côté, a diffusé 83 créations
en décembre, essentiellement pour promouvoir ses timbres et
cartes de vœux pour la nouvelle année.
Tous les autres annonceurs du classement ont réduit leur présence
publicitaire en ligne en décembre. La plus forte baisse est
celle d'EDF (- 40 %), sa campagne corporate
autour de son introduction en Bourse en novembre dernier arrivant
en fin de parcours. Avec une baisse de près de 30 % du
nombre de leurs créations diffusées sur la Toile en décembre,
la SNCF et T-Online perdent respectivement une
et trois places dans le classement.
Suite aux entrées de Microsoft, Orange et La Poste, trois annonceurs
sortent du classement en décembre : Le Crédit Lyonnais,
Dell, et surtout Renault. Premier annonceur automobile,
la réduction de sa présence sur le Net a ainsi fait perdre quatre
places au secteur. Renault demeure par ailleurs le premier annonceur plurimédia
en 2005 selon TNS Media Intelligence, avec un volume brut de
294,5 millions d'euros investis dans les différents médias.
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