Nombre
de créations online diffusées
par les 200
premiers annonceurs plurimédia français |
2.400
|
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2.208
|
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4.473
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3.642
|
2.792
|
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jan 2005
|
fév
|
mars
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avril
|
mai
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juin
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juillet
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août
|
sept
|
oct
|
nov
|
déc
|
jan
2006
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Avec
Tout en se maintenant au-dessus des niveaux de 2005, le nombre de créations différentes vues en janvier 2006 a subi à peu près le même sort qu'en janvier de l'année précédente. A savoir une chute de 22,3 % par rapport à décembre, selon le baromètre mensuel AdNetTrack-TNS
Media Intelligence (en janvier 2005, le recul s'était chiffré à - 21,9 %). Le nombre de bannières différentes vues émanant des 200 premiers annonceurs plurimédia en France s'est élevé à 2.792 en janvier 2006, soit une hausse de 16,3 % sur un an glissant.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
janvier 2006
(en nombre de bannières différentes vues)
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1 |
Offres
dual et triple play
|
270 |
+ 5,9 % |
2 |
2 |
Automobile |
267 |
+ 23,6 % |
4 |
3 |
Organismes financiers |
248 |
- |
- |
4 |
Téléphonie
|
160 |
- 48,6 % |
1 |
5 |
Banques |
156 |
- 7,2 % |
9 |
6 |
Sites
Internet éditoriaux |
134 |
- 34,7 % |
6 |
7 |
Clubs et agences
de voyages |
112 |
- 24,9 % |
10 |
8 |
Gamme informatique-bureautique |
109 |
- |
- |
9 |
Télévision |
101 |
- |
- |
10 |
Internet
/ FAI
|
97 |
- 56,1 % |
3 |
- |
Total
10 premiers secteurs |
1.654 |
- 22,6 % |
- |
- |
Tous
secteurs |
2.792 |
- 22,3 % |
- |
|
Le passage à la nouvelle année a été l'occasion de redistribuer les cartes en matière de présence publicitaire par secteur. Trois nouveaux segments font leur apparition dans le top 10.
Les organismes financiers, sortis le mois précédent et classés huitièmes en novembre, rentrent à la troisième place du classement du fait des efforts de visibilité réalisés par Mediatis et Sofinco, qui intègrent aussi le top 10 des annonceurs. L'informatique-bureautique, en chute depuis quelques mois, revient en huitième position grâce au retour de Dell parmi les dix premiers annonceurs.
La dernière entrée du mois de janvier est très symbolique. Il s'agit de la télévision, qui à l'ère de la convergence accentue sa présence en ligne. VOD et TV sur ADSL font actuellement ardemment campagne pour recruter de nouveaux clients, sans compter que la télévision doit désormais faire face à la concurrence du Web en termes de répartition du temps passé devant les médias. Pour aller repêcher ses téléspectateurs, la télévision s'invite donc sur Internet, et entre pour la première fois dans le top 10 du baromètre AdNetTrack sur les 200 premiers annonceurs plurimédia.
A côté de ces trois entrées, seuls deux secteurs ont progressé en termes de nombre de bannières différentes vues : les offres dual et triple play (+ 5,9 %), qui reprennent la pôle position, et l'automobile (+ 23,6 %), qui se place deuxième. Sur le premier segment, Club Internet et Alice affichent respectivement 52 et 39 bannières différentes pour leur offre ADSL + téléphonie illimitée. Sur le second, c'est Renault qui mène la danse avec 61 bannières pour Renault (Megane, F1, corporate...), et 28 pour Nissan (X Trail, Pathfinder, site Web).
La banque (- 7,2 %) et les agences de voyages (- 24,9 %) ont progressé dans le classement malgré le recul du nombre de créations qu'ils ont diffusées. Les sites éditoriaux ont réduit leur présence en ligne de 34,7 % mais restent à la sixième place. En revanche, la téléphonie fixe, dont le nombre de bannières vues s'est réduit de 48,6 %, chute de trois places. Quant à la téléphonie mobile, elle sort du classement des dix premiers secteurs.
Les fournisseurs d'accès Internet sont aussi tout près de la sortie, avec un nombre de créations vues en recul de 56,1 %. Les sources d'énergie ainsi que les magasins de loisirs et de produits culturels, malgré les soldes, sont quant à eux bel et bien sortis des dix premiers secteurs ce mois-ci.
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en janvier 2006
(en nombre de bannières différentes vues)
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1
|
France
Télécom |
193 |
- 62,4 % |
1
|
2
|
SNCF |
122 |
- 18,7 % |
4
|
3
|
Telecom Italia |
101 |
- |
-
|
4
|
M6 Web
|
97 |
- |
-
|
5
|
Microsoft
|
95 |
- 49,5 % |
2
|
6
|
Dell |
92 |
- |
-
|
7
|
Neuf
Telecom |
91 |
- 42 % |
3
|
8
|
Mediatis |
87 |
- |
-
|
9
|
AOL France |
78 |
- 29,7 % |
7
|
10
|
Sofinco |
71 |
- |
-
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.027 |
- 37,4 % |
-
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Les dix premiers annonceurs en ligne de la période ont été des acteurs à part entière de la baisse du nombre de créations constatée en janvier. Tous ceux qui étaient déjà présents dans le top 10 de décembre 2005 ont diminué le nombre de créations diffusées. Le premier de la liste est aussi celui qui a opéré les coupes les plus importantes : le nombre de créations différentes chute à 193 pour France Télécom (- 62,4 %), qui ce mois-ci a mis l'accent sur ses promotions tarifaires valables jusqu'au 31 janvier, ainsi que sur son son site de produits culturels Alapage (coffret Mozart, lecteurs MP3...).
La SNCF se hisse à la deuxième place, Voyages-sncf communiquant toujours beaucoup, et ce sur tous ses produits. Elle est suivie du nouvel entrant Telecom Italia, avec la promotion d'opérations de jeux-concours sur le portail du FAI Alice, qui a par ailleurs mis en avant son espace shopping et téléchargement de jeux.
Deuxième entrée en janvier, celle de M6 Web, qui a réalisé des bannières sur les programmes de la chaîne TV, la chaîne Ousortir du site Internet, et divers contenus en ligne.
Les trois autres entrées du mois -- le top des annonceurs a été remanié de moitié -- sont Dell, Mediatis et Sofinco (prêts, crédits à la consommation, réserve d'argent).
Microsoft, juste devant Dell au classement des annonceurs, a ratissé large en janvier, en annonçant aussi bien pour ses logiciels, son système d'exploitation, sa console de jeux Xbox, son moteur de recherche MSN, sa messagerie instantanée, et son site communautaire pour les étudiants Thespoke (blogs, forums...).
Les sorties de janvier concernent EDF, Canal Plus, Orange, T-Online et La Poste.
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