Nombre
de créations online diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia français |
2.457
|
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|
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2.208
|
|
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4.473
|
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2.792
|
2.770
|
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|
|
|
|
|
|
|
|
|
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fév
2005
|
mars
|
avril
|
mai
|
juin
|
juillet
|
août
|
sept
|
oct
|
nov
|
déc
|
jan
|
fév
2006
|
|
|
Avec
La tendance à la stabilité en ce début
d'année 2006 se confirme, le nombre de créations
différentes vues en février étant quasi
identique par rapport au mois de janvier (- 0,8 %),
selon le baromètre mensuel AdNetTrack-TNS
Media Intelligence. Entre janvier et février
2005, l'évolution se mesurait à + 1,5 %.
Sur un an, en revanche, le nombre de bannières émanant
des 200 premiers annonceurs plurimédia en France a progressé
de 12,7 %, totalisant 2.770 créations différentes.
On remarque en février une moindre contribution des
top 10 par secteurs et annonceurs au total des diffusions,
le nombre de bannières issues des dix premiers secteurs
reculant de 4,6 %, et le nombre de bannières
publiées par les 10 annonceurs les plus actifs cédant
7,2 %.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
février 2006
(en
nombre de bannières différentes vues)
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1 |
Automobile
|
272 |
+
1,9 % |
2 |
2 |
Organismes financiers
|
240 |
-
3,2 % |
3 |
3 |
Offres
dual et triple play |
215 |
-
20,4 % |
1 |
4 |
Banques
|
187 |
+
19,9 % |
5 |
5 |
Sites
Internet éditoriaux |
158 |
+
17,9 % |
6 |
6 |
Internet
/ FAI |
122 |
+
25,8 % |
10 |
7 |
Cinéma |
116 |
- |
- |
8 |
Micro-ordinateurs |
93 |
- |
- |
9 |
Téléphonie
mobile |
89 |
- |
- |
10 |
Gamme
informatique-bureautique |
86 |
-
21,1 % |
8 |
- |
Total
10 premiers secteurs |
1.578 |
-
4,6 % |
|
- |
Tous
secteurs |
2.770 |
-
0,8 % |
|
|
Dans le top 5 des premiers secteurs, en nombre de bannières
différentes vues, tous les secteurs présents
grimpent d'une marche excepté celui des offres
dual et triple play, qui recule de la première
à la troisième place. Affichant un nombre
de créations en recul de 20,4 %, il se retrouve
dépassé par l'automobile et les
organismes financiers. Alice (71 bannières
pour AliceBox et les forfaits multiple play) et Club
Internet (41 bannières) sont toujours les annonceurs
les plus actifs de cette catégorie.
Le secteur bancaire totalise 187 bannières
différentes en février, soit 19,9 %
de plus qu'en janvier. Parmi les annonceurs de ce secteur
issus des 200 premiers annonceurs plurimédia,
La Banque Postale se distingue avec 46 créations,
vantant les mérites du contrat d'assurance vie
Vivaccio, du site Bagoo.com (produits financiers à destination
des 18-25 ans) et de son opération "Le train
de la banque postale". LCL (60 créations)
et BNP Paribas (36 créations) animent aussi la
catégorie.
Les sites Internet éditoriaux poursuivent
leur ascension, avec 17,9 % de créations
supplémentaires sur la période, M6 Web
étant l'un des principaux annonceur du secteur.
Dans la deuxième partie du tableau, les choses
ont été assez mouvementées. On
compte trois entrées dans le top 10 : le
cinéma (absent depuis juillet 2005), les
micro-ordinateurs et la téléphonie
mobile. Les micro-ordinateurs sont la grande nouveauté
de ce classement par secteur. L'arrivée de Hewlett
Packard directement en première place du classement
des annonceurs les plus actifs n'y est pas étranger,
puisque c'est Compaq (une marque HP) et son Business
Notebook qui a réalisé plus de la moitié
des campagnes de la catégorie en février.
Quant à la téléphonie mobile, elle
revient après un mois d'absence, emmenée
par Bouygues Telecom et son i-Mode. A noter que, en
dehors des 200 premiers annonceurs plurimédia,
ce sont les MVNO
(NRJMobile, Debitel), qui sont le plus actifs sur Internet.
En sixième position (+ 4 places), les FAI
ont été dynamiques en février (+ 25,8 %
en volume de bannières différentes vues),
surtout Club Internet et Wanadoo. L'informatique-bureautique,
en revenche, chute en raison du désinvestissement
de Dell ce mois-ci. Les trois sorties du mois sont celles
de la téléphonie fixe, des clubs
et agences de voyages, et enfin de la télévision,
qui ne sera restée qu'un mois.
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en février
2006
(en nombre de bannières
différentes vues)
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1
|
Hewlett
Packard |
145 |
- |
-
|
2
|
France
Télécom |
127 |
-
34,2 % |
1
|
3
|
Telecom
Italia |
120 |
+
18,8 % |
3
|
4
|
M6
Web |
95 |
-
2,1 % |
4
|
5
|
Renault Automobiles
|
94 |
- |
-
|
6
|
Microsoft |
85 |
-
10,1 % |
5
|
7
|
Sofinco |
85 |
+
19,7 % |
10
|
8
|
SNCF |
69 |
-
43,4 % |
2
|
9
|
Mediatis |
63 |
-
27,6 % |
8
|
10
|
LCL |
60 |
- |
-
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
943 |
-
7,2 % |
|
|
Hewlett Packard a supplanté Dell dans
le classement des dix annonceurs les plus actifs sur la période,
et le dépasse allègrement puisque le constructeur
informatique débarque directement en première
position. Avec 145 bannières en février, il
devance France Télécom, dont le volume
de créations a reculé de 34,2 %. L'opérateur
historique s'est concentré ce mois-ci sur la communication
de sa filiale Wanadoo.
Telecom Italia et M6 Web conservent leurs positions,
même si le premier a accru sa présence en ligne
de 18,8 % alors que le second l'a diminuée de
2,1 %. Du côté de Telecom Italia, la promotion
des offres ADSL et ADSL + téléphonie
bat son plein. Chez M6 Web, le site communautaire HabboHotel
et Turbo sont mis en avant.
Renault Automobiles revient dans le top 10 des annonceurs,
avec notamment une campagne pour les Occasions en Or. Le constructeur
est suivi par Microsoft, en perte de vitesse dans ses
créations (- 10,1 %). L'organisme de crédit
Sofinco a totalisé un nombre de créations
équivalent à celui de l'éditeur de logiciels
: 85. Les prêts personnels et les crédits auto
moto sont les principaux produits sur lesquels cet annonceur
communique.
L'autre organisme financier de ce top 10, Mediatis,
a levé le pied en février (- 27,6 %),
tout comme la SNCF. Deuxième annonceur le plus
actif en janvier, le nombre de bannières différentes
diffusées par la SNCF a chuté de plus de 40 %
en février.
En dernière position, notons l'entrée de LCL
(Le Crédit Lyonnais), qui communique sur son agence
en ligne. Neuf Telecom et AOL sortent de ce
classement.
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