Nombre
de créations online diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia français |
3.071
|
|
|
|
|
2.208
|
|
|
4.473
|
|
|
2.770
|
3.158
|
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|
|
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|
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|
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mars
2005
|
avril
|
mai
|
juin
|
juillet
|
août
|
sept
|
oct
|
nov
|
déc
|
jan
|
fév
|
mars
2006
|
|
|
Avec
Comme cela s'était déjà produit l'année
dernière, le nombre de créations online différentes
vues s'est redressé en mars, selon le baromètre
mensuel AdNetTrack-TNS
Media Intelligence. Le nombre de bannières émanant des
200 premiers annonceurs plurimédia en France a progressé
de 14 % sur un mois à 3.158 créations
différentes, contre une hausse de 19,2 % à
la même période l'an passé. Sur un an,
la croissance est faible : + 2,8 % seulement,
traduisant une tendance générale. Depuis cinq
mois, le rythme de la croissance annuelle ne cesse de ralentir.
Elle est cependant toujours alimentée par de nouveaux
annonceurs : en mars, parmi les 200 premiers annonceurs
plurimédia, c'est Andros qui a a effectué son baptême
du feu sur le Web.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
mars 2006
(en
nombre de bannières différentes vues)
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1 |
Automobile
|
344 |
+
26,5 % |
1 |
2 |
Offres
dual et triple play |
297 |
+
38,1 % |
3 |
3 |
Organismes
financiers |
214 |
-
10,8 % |
2 |
4 |
Banques
|
189 |
+
1,1 % |
4 |
5 |
Sites
Internet éditoriaux |
165 |
+
4,4 % |
5 |
6 |
Cinéma
|
146 |
+
25,9 % |
7 |
7 |
Téléphonie
mobile |
139 |
+
56,2 % |
9 |
8 |
Internet
/ FAI |
138 |
+
13,1 % |
6 |
9 |
Micro-ordinateurs |
114 |
+
22,6 % |
8 |
10 |
GMS |
100 |
- |
- |
- |
Total
10 premiers secteurs |
1.846 |
+
17 % |
|
- |
Tous
secteurs |
3.158 |
+
14 % |
|
|
Parmi
les dix premiers secteurs en nombre de bannières différentes
vues, au mois de mars, tous ont augmenté leur nombre
de créations diffusées sauf celui des organismes
financiers (- 10,8 %). Ce qui vaut à ce secteur
un recul de la deuxième à la troisième
place dans le classement. En parallèle, le top
10 des annonceurs perd l'un des deux représentants
de ce secteur au mois de février, le courtier en
crédits Mediatis.
Dans le reste du tableau, la croissance du nombre de créations
est de mise : + 17 % pour l'ensemble du
Top 10. En conséquence, malgré une présence
publicitaire accrue en mars, deux secteurs ont chuté
dans le classement : les FAI (+ 13,1 %)
et les micro-ordinateurs (+ 22,6 %) voient leur
part relative diminuer dans le nombre total de créations
vues.
L' automobile se maintient à la première
place, avec 26,5 % de bannières supplémentaires
en mars et 344 créations différentes. Renault
en aligne à lui seul 109, suivi de Volkswagen (23),
Opel (22) et Smart (22). En deuxième position,
on trouve les offres dual et triple play des fournisseurs
d'accès Internet, qui ont gagné une place
grâce à une présence accrue de 38,1 %.
Telecom Italia, qui maintient la pression, produit près
de la moitié des créations de ce secteur
(131). L'opérateur italien devance ainsi, de loin,
UPC Noos (53) et T-Online (45).
Les banques (189 créations, + 1,1 %)
et les sites Internet éditoriaux (165 créations,
+ 4,4 %) conservent leurs positions sans effort particulier
le mois dernier. Chez les banques, LCL a accentué
sa domination en part des créations diffusées
(80), tandis que BNP Paribas se maintient et que la Banque
Postale a décroché (2 créations en
mars). Quant aux sites Web éditoriaux, ils restent
sous la coupe de M6 Web.
Derrière, le cinéma et la téléphonie
mobile ont largement contribué à la
croissance du mois dernier. Le cinéma, entré
dans le top 10 en février, grimpe d'un rang. Pathé
et Gaumont ont particulièrement soutenu les films
Renaissance, Hostel, Camping et La Doublure. Sur le front
de la téléphonie mobile, Orange a pris en
mars sa revanche sur Bouygues Telecom, en vantant notamment
les mérites de ses offres entreprises et professionnelles.
Signalons enfin la sortie des acteurs de la gamme informatique
- bureautique, au profit des GMS, qui n'étaient
pas réapparues dans le Top 10 depuis le mois d'octobre.
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en mars
2006
(en nombre de bannières
différentes vues)
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1
|
France
Télécom |
185 |
+
45,7 % |
2
|
2
|
Hewlett
Packard |
153 |
+
5,5 % |
1
|
3
|
Telecom
Italia |
129 |
+
7,5 % |
3
|
4
|
Renault
Automobiles |
112 |
+
19,1 % |
5
|
5
|
SNCF
|
105 |
+
52,2 % |
8
|
6
|
Microsoft |
89 |
+
4,7 % |
6
|
7
|
M6 Web |
81 |
-
14,7 % |
4
|
8
|
Neuf Telecom |
81 |
- |
-
|
9
|
LCL |
80 |
+
33,3 % |
10
|
10
|
Sofinco
|
77 |
-
9,4 % |
7
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.092 |
+
15,8 % |
|
|
Au classement par annonceurs, France Télécom
regagne la première place qu'il avait laissée
à Hewlett Packard en février. L'opérateur
historique a augmenté de 45,7 % le nombre de ses
créations en mars, pour notamment faire la promotion
des "sélections musique" de France Télécom
et du site Alapage, qui a racheté en avril Top Achat-Clust.
Hewlett Packard défend sa deuxième place,
avec 153 bannières balayant entre autres le Compaq
DX Micro, le Business Notebook nx6110, les solutions de stockage,
les serveurs et des imprimantes pour les PME.
Telecom Italia s'accroche à sa troisième
place, devenant l'un des poids lourds de ce Top 10. L'opérateur
historique italien a consacré 69 créations rien
qu'aux offres portées par l'AliceBox en mars. Renault
Automobiles a intensifié sa présence sur
la période, notamment pour promouvoir son opération
"Occasions en or". Il a également fait campagne
sur le thème de la sécurité, avec des
offres de reprise pour l'achat de l'un des 8 véhicules
ayant obtenu 5 étoiles aux tests Euro ncap.
Il est loin, le temps où la SNCF tenait la première
place de ce classement pendant dix mois, en 2004-2005 !
Malgré une croissance de plus de 50 % du nombre
de ses créations vues sur le mois, la société
se classe cinquième. Elle est suivie par Microsoft,
qui se concentre sur MSN, et M6 Web qui relâche
un peu la pression sur la période. M6 Web a commencé
à faire la promotion d'un nouveau jeu concours en ligne,
baptisé Star on the Net.
En bas de tableau figurent LCL et Sofinco, dépassés
par un nouveau venu, Neuf Telecom, sorti le mois dernier.
Le FAI s'est focalisé en mars sur la promotion de son
forfait ADSL à 14,90 euros / mois.
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