La
relative morosité des annonceurs plurimédia en avril se
retrouve également dans le classement par secteurs :
la croissance du nombre de créations différentes vues
sur Internet et émanant des dix secteurs les plus actifs
est d'à peine 3 % en avril, contre 17 % en
mars. Ce chiffre traduit toutefois de fortes disparités
sectorielles.
Le secteur le plus dynamique en avril a été celui de la
téléphonie mobile, avec un nombre de créations
diffusées en ligne en hausse de près de 90 % d'un mois
sur l'autre, lui permettant de gagner quatre places
dans le classement. La téléphonie mobile grimpe ainsi
sur la troisième marche du podium des secteurs les plus
présents sur le Web.
Orange et
Bouygues Telecom,
les deux principaux animateurs de cette catégorie, font
d'ailleurs une entrée remarquée dans le classement des
annonceurs les plus actifs en avril.
Le duo de tête du Top 10 des secteurs reste inchangé
entre mars et avril :
l'automobile et
les
offres multiplay Internet. Ces deux secteurs n'ont
accru que faiblement leur présence publicitaire
online : + 7,5 % pour l'automobile, + 6,4 %
pour les offres dual et triple play.
Même tendance frileuse pour
les banques (+ 2 %
avec 193 créations), qui se maintiennent au quatrième
rang du Top 10 des secteurs, ou pour les
fournisseurs
d'accès Internet qui, avec seulement 10 créations
de plus qu'en mars, gagnent néanmoins trois places
dans le classement.
A l'inverse, certains secteurs ont fortement réduit leurs
présence publicitaire online en avril, à l'image des
organismes
financiers. Déjà en recul d'une place dans le classement
en mars, ce secteur poursuit sa chute vers le bas du tableau
avec une réduction de plus de 32 % du nombre de bannières
diffusées d'un mois sur l'autre. Autres désinvestissements
du Web : ceux des
sites Internet éditoriaux,
en baisse de près de 27 %, et du
cinéma (- 25 %).
Ces deux secteurs perdent chacun trois places dans le
classement.
Signalons enfin la sortie des
micro-ordinateurs
et des
GMS. Ils sont remplacés dans le classement
par les
annuaires, dynamisés par la forte présence
publicitaire online de
Pages Jaunes, et par le
secteur de la
téléphonie fixe. Ce dernier fait
une entrée remarquée en septième position, soutenu toujours
par le premier annonceur du Web,
France Télécom,
ainsi que par le groupe
Neuf Cegetel.