e-Pub : les créations flirtent avec les sommets en juin

Avec
Le nombre de créations différentes vues en ligne a décollé au mois de juin, selon le baromètre AdNetTrack-TNS Media Intelligence, atteignant presque son plus haut depuis novembre 2005. Sur un mois, le nombre de bannières sur Internet émanant des 200 premiers annonceurs plurimédia en France a progressé de 11 % à 4.418 créations différentes vues en juin, confirmant ainsi le mouvement de hausse entamé le mois précédent (+ 16 % en mai). Le différentiel sur une année glissante, quant à lui, s'accélère, puisqu'il atteint 20 % contre 15 % en mai. Une hausse du nombre des créations sur Internet qui n'est toutefois pas synomyme de hausse du nombre d'annonceurs. Contrairement au mois de mai, il n'y a aucun nouvel annonceur plurimédia à annoncer sur Internet en juin. En revanche, 45 des 200 premiers annonceurs plurimédia n'annoncent toujours pas sur le Net.

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur en juin 2006 (en nombre de bannières différentes vues)
Rang	Secteur	Nombre de créations	Evolution sur un mois	Ancien rang
1	Automobile	338	- 32,1 %	1
2	Téléphonie mobile	335	+ 19,6 %	3
3	Offre dual et triple play	333	+ 10,3 %	2
4	Banques	264	+ 47,5 %	4
5	Téléphonie fixe	263	+ 60,4 %	5
6	Internet / FAI	197	+ 64,1 %	8
7	Organismes financiers	184	+ 26,8 %	6
8	Autres sources d'énergie	161	-	-
9	Logiciel	159	-	-
10	Sites Internet éditoriaux	121	0 %	7
-	Total 10 premiers secteurs	2.325	+ 14,1 %
-	Tous secteurs	4.418	+ 11,0 %
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

Cette tendance globale à la hausse est encore plus marquée si l'on considère le top 10 des secteurs les plus actifs en communication online. Le nombre totale de créations différentes vues émanant de ces différents secteurs bondit de 14 % en juin, contre 7 % en mai. Au total, trois secteurs ont réduit leur présence en ligne, contre quatre en mai. Le premier d'entre eux est l'automobile (- 32,1 %), ce qui ne l'empêche pas de conserver la pole position du classement avec 338 créations. Viennent ensuite les transports publics et les GMS (entrés tous deux le mois précédent). Ces deux secteurs reculent de telle manière qu'elles sortent du top 10. A noter également l'absence de progression en terme de nombre de créations des sites Internet éditoriaux. Résultat, ce secteur passe de la septième à la dixième place.

Parallèment, deux nouveaux venus font leur entrée dans le top 10 des secteurs les plus actifs en communication online : les autres sources d'énergie (gaz, électricité, charbon, nucléaire...) et les logiciels. Classé huitième avec 161 créations, le secteur composite des autres énergies doit essentiellement sa performance à la forte activité en ligne d'EDF qui, avec 158 créations différentes, décroche la quatrième place du top 10 des annonceurs. Le secteur logiciel, classé neuvième avce 159 créations, doit en revanche sa position à Microsoft qui totalise 186 créations différentes online et s'adjuge la troisième place du top 10 des annonceurs, et AOL France qui en affiche 89.

Le quatuor de tête reste quasiment inchangé par rapport au mois de mai et d'avril. L'automobile conserve toujours sa première place en dépit d'une baisse du nombre de ses créations d'un mois sur l'autre. Une pole position portée essentiellement par Renault (115 créations) dixième du classement des annonceurs, mais aussi dans une moindre mesure par BMW (35 créations) et Peugeot (34 créations).

La deuxième place revient à la téléphonie mobile qui gagne un place par rapport à mai avec 335 créations, soit une hausse de 19,6 %, et dont les chefs de file sont Orange (188 créations) qui s'adjuge ainsi la deuxième place des annonceurs les plus actifs sur le Web et SFR (133 créations) qui apparaît à la septième place. La troisième place revient aux offres dual et triple play avec 333 créations, en hausse de 10 %, porté par France Télécom (242 créations), Orange (188), Neuf Telecom (137) et Telecom Italia (116).

Au classement des annonceurs, France Télécom l'a temporairement emporté sur la SNCF qui recule de la première à la cinquième place avec 150 créations, soit une baisse de 24,2 % par rapport à mai. Un retrait quelque peu étonnant, la saison des réservations pour les vacances d'été étant loin d'être terminée en juin. Au contraire, la saison bat plutôt son plein.

Le recul de la société ferroviaire laisse la première place libre à l'opérateur historique français qui a profité de ce mois de juin pour communiquer tous azimut. Alapage, offres d'accès à l'Internet haut débit, Livebox, service de renseignement, le portail Wanadoo... tout y est passé. Résultat : 242 créations différentes et une progression de 52 %.

La plus belle progression est attribuée à Microsoft, avec une hausse de 70 % du nombre de bannières différentes diffusées sur Internet entre mai et juin. Une communication qui s'est centré sur Windows Live Messenger, le nouveau client de messagerie instantanée de Microsoft lancé en juin dernier (lire l'article du 19/06/06), ainsi que sur le site de la marque et sur le logiciel mobile de Windows. Avec 186 bannières différentes vues en juin, Microsoft grimpe de la sixième à la troisième place du classement des annonceurs.

EDF a aussi sensiblement accru sa présence sur le Net en juin (+ 59,6 %) s'adjugeant la quatrième place du classement des annonceurs les plus actifs en ligne. En plein débat sur l'éventuelle fusion entre GDF et Suez, EDF en a profité pour communiquer sur son core business, ainsi que sur quelques offres telles que Vivrelec, et ses services à destination des professionnels.

Outre EDF, Orange a aussi passé la vitesse supérieure sur le Web, confortant le travail de communication entrepris le mois précédent autour de sa nouvelle marque ombrelle. Des efforts qui ont cette fois-ci essentiellement convergé vers son site Orange.fr, devenu le point d'entrée, aussi bien vers les offres mobiles que vers les offres Internet et télévision du groupe.

Mais tous les annonceurs du top 10 n'ont pas augmenté leur présence sur le Net au mois de juin. Outre la SNCF, deux autres annonceurs ont sensiblement réduit leurs investissements publicitaires online : Renault Automobile (- 25,3 %) et dans une moindre mesure Telecom Italia (- 1,7 %). Hewlett Packard, sorti du classement en mai, revient en revanche à la huitième place, avec en cadeau, une multitude de promotions.

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