Nombre
de créations online diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia français |
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3.622
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4.473
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2.458
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4.059
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sept
2005
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oct
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nov
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déc
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jan
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fév
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mars
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avril
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mai
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juin
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juillet
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août
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Sept
2006
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Avec
Le rebond au mois de septembre 2006, en termes de nombre de créations publicitaires diffusées sur Internet, a été équivalent à celui observé après l'été 2005. Entre août et septembre 2006, le nombre de créations différentes vues en ligne a regagné 65 %, pour retrouver un niveau supérieur de 12 % à celui de septembre 2005, selon le
baromètre AdNetTrack-TNS
Media Intelligence. Les
200 premiers annonceurs plurimédia en France ont diffusé 4.059 bannières différentes
sur le mois de septembre, contre 3.622 un an plus tôt. Le marché poursuit donc sa progression tendancielle, suivant une saisonnalité désormais assez régulière. Plus remarquables sont les bouleversements apparus au sein des classements par secteurs et par annonceurs.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
septembre 2006
(en
nombre de bannières différentes vues)
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Rang
|
Secteur
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Nombre
de créations
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Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
| 1 |
Automobiles
|
378 |
- |
- |
| 2 |
Offres dual et triple play |
312 |
+ 6,8 % |
1 |
|
3 |
GMS |
268 |
- |
- |
|
4 |
Banques de détail |
262 |
+ 204,6 % |
10 |
| 5 |
Organismes financiers
|
244 |
+ 19,6 % |
2 |
| 6 |
Téléphonie mobile |
222 |
+ 20 % |
3 |
| 7 |
Autres
sources d'énergie |
185 |
+ 71,3 % |
7 |
| 8 |
Internet FAI |
169 |
+ 13,4 % |
4 |
|
9 |
Magasins d'électrodomestique |
115 |
- 8 % |
5 |
| 10 |
Voyages-séjours organisés |
112 |
- |
- |
| - |
Total
10 premiers secteurs |
2.267 |
+ 55 % |
|
|
- |
Tous
secteurs |
4.059 |
+ 65,1 % |
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Excepté les magasins d'électrodomestique (Darty, But, Conforama), pénalisés par le retrait de Darty du Top 10 des annonceurs les plus actifs et en recul de 8 % sur un mois, tous les secteurs ont augmenté leur nombre de créations en septembre.
L' automobile, absente en août, a profité du Salon de l'Automobile pour communiquer en force sur Internet. Le secteur passe premier en septembre, avec 378 créations différentes vues sur le Net. Renault domine, devant PSA, Honda, Toyota et Volkswagen. Les offres double et triple play sont donc distancées, malgré une hausse de 6,8 % du nombre de bannières différentes. T-Online, Telecom Italia et Orange France ont été les plus actifs sur ce secteur.
En troisième position, on retrouve les grandes et moyennes surfaces, dont la dernière apparition dans le top 10 remontait à mai 2006. Le secteur doit ici sa présence à Carrefour, l'enseigne ayant diffusé plus de 160 créations différentes en septembre, loin devant Intermarché et Auchan.
La banque de détail, en quatrième position, a quant à elle multiplié le nombre de ses créations par trois en l'espace d'un mois. C'est la plus forte progression. Outre Société Générale, qui entre dans le Top 10, LCL et BNP Paribas ont également diffusé une cinquantaine de bannières différentes en septembre.
Malgré un nombre de créations en progression, les organismes financiers, la téléphonie mobile et les fournisseurs d'accès perdent du terrain dans le classement.
Le secteur des voyages et des séjours organisés revient dans le Top 10 grâce au retour de la SNCF, tandis que l'on assiste à trois sorties : la téléphonie fixe, décidément en perte de terrain et d'abonnés, les sites Internet éditoriaux, et enfin le cinéma.
---------- Les annonceurs ----------
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Les
10 annonceurs les plus actifs en septembre
2006
(en nombre de bannières
différentes vues)
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Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
|
1
|
Orange
France |
182 |
+ 15,2 % |
1
|
|
2
|
Carrefour magasins |
167 |
- |
-
|
|
3
|
SNCF |
155 |
- |
-
|
|
4
|
Bouygues Telecom |
154 |
- |
-
|
|
5
|
EDF
|
121 |
+ 33 % |
5
|
|
6
|
Renault Automobiles |
109 |
- |
-
|
|
7
|
T-Online |
98 |
+ 10,1 % |
6
|
|
8
|
AOL France |
97 |
- |
-
|
|
9
|
Société Générale |
97 |
- |
-
|
|
10
|
Neuf Telecom |
92 |
- 8,9 % |
4
|
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.272 |
+ 31,4 % |
|
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Au classement des annonceurs plurimédia, Orange France conserve la pole position, augmentant encore de 15,2 % le nombre de ses créations diffusées en septembre. L'opérateur totalise 23 bannières sur ses offres triple play, et 99 pour son site Internet (promotions sur les forfaits haut débit, séries limitées, chaînes sur Orange.fr...).
Derrière Orange, Carrefour, SNCF et Bouygues Telecom font leur entrée dans le classement. C'est la première fois que Carrefour entre au Top 10 : l'enseigne avait bien indiqué qu'elle allait passer à la vitesse supérieure sur le Net, et ce qu'elle semble déterminée à faire en faisant une grosse promotion sur son nouveau site (lire l'article du 16/06/06) Boostore (153 créations mettant en avant un produit et un prix). La SNCF, habituée au top 3, avait souffert d'une absence en août mais reprend sa place avec ses campagnes pour la Carte Escapade (également en affichage) et Corail Intercités, ainsi que les promotions de septembre de Voyages-Sncf (vols, train, séjours, espace pro...). Quant à Bouygues Telecom, l'opérateur mobile annonce tous azimuts (forfait Neo, test pour trouver le forfait adapté à ses besoins, Skyblog sur iMode, SMS illimités Carte Nomad...).
Tandis que EDF et T-Online accroissent leur présence en ligne mais ne bougent quasiment pas dans le classement, Neuf Telecom diminue le nombre de ses bannières différentes de 9 % et chute de six places. Neuf Mobile et Neuf Box sont les publicités du moment.
Renault entre au classement, avec une majorité de bannières autour de sa campagne "Le Mois - Roulez surclassé", de même qu'AOL France et Société Générale, qui promeut notamment son site Paramourdurugby.com (lire l'article du 29/09/06) et fait campagne pour recruter.
Parallèlement, on compte donc six sorties ce mois-ci : SFR, Telecom Italia, Darty, Sofinco, France Télécom et L'Oreal Paris.
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