Nombre
de créations online diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia français |
4.219
|
4.473
|
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2.458
|
|
4.194
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Oct 2005
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nov
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déc
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jan
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fév
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mars
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avril
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mai
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juin
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juillet
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août
|
sept
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Oct
2006
|
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Avec
Pour la première fois depuis le mois d'avril, le nombre de créations publicitaires diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia accuse un fléchissement par rapport à la même période l'an passé, en octobre. Le recul se chiffre à 0,6 %, 4.194 créations ayant été répertoriés en octobre 2006 par le
baromètre AdNetTrack-TNS
Media Intelligence, contre 4.219 un an plus tôt. Sur un mois, le nombre de créations différentes vues progresse de 3,3 % seulement, contre une évolution de + 18,5 % entre septembre et octobre 2005. Une stabilité qui se retrouve également dans le peu de bouleversements observés dans le haut du classement des secteurs, contrairement au mois dernier.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
octobre 2006
(en
nombre de bannières différentes vues)
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1 |
Automobiles
|
353 |
- 6,6 % |
1 |
2 |
Banques de détail |
331 |
+ 26,3 % |
4 |
3 |
Offres double et triple play |
319 |
+ 2,2 % |
2 |
4 |
Téléphonie mobile |
241 |
+ 8,6 % |
6 |
5 |
GMS |
232 |
- 13,4 % |
3 |
6 |
Organismes financiers
|
210 |
- 13,9 % |
5 |
7 |
Internet FAI |
200 |
+ 18,3 % |
8 |
8 |
Autres
sources d'énergie |
183 |
- 1,1 % |
7 |
9 |
Sites Internet éditoriaux |
141 |
- |
- |
10 |
Transports publics |
125 |
- |
- |
- |
Total
10 premiers secteurs |
2.335 |
+ 3 % |
|
- |
Tous
secteurs |
4.194 |
+ 3,3 % |
|
|
L' automobile reste en tête des secteurs ayant diffusé le plus grand nombre de créations en octobre, malgré l'absence d'annonceur de cette catégorie dans le top 10 des annonceurs, consécutive à la sortie de Renault. Ce dernier domine cependant toujours, avec 91 créations sur le mois, devant PSA (66), Toyota (37), Ford et Honda, Alfa Roméo et Opel, dans l'ordre, qui ont diffusé entre 23 et 34 créations différentes.
Derrière l'automobile, les banques ont effectué la plus forte remontée du mois, avec un nombre de créations différentes vue en hausse de 26,3 % sur un mois. La Société Générale, toujours la plus active en termes de créations online, est talonnée en octobre par le Crédit Agricole (86 créations), qui a mis le booster sur sa communiction institutionnelle et vers les professionnels, et LCL (79 créations), très active sur les offres étudiantes et la promotion de son agence en ligne, la BNP marquant le pas avec 47 créations.
Les télécoms ont également augmenté leur nombre de créations en octobre. C'est le cas des FAI : + 2,2 % pour les offres double et triple play, + 18,3 % pour les autres annonces ; mais aussi de la téléphonie mobile : + 8,6 %, secteur dans lequel on retrouve aussi des FAI (Neuf, Tele 2). Malgré tout, T-Online et Neuf Telecom sortent du classement des dix premiers annonceurs en termes de nombre de créations différentes vues.
Les GMS maintiennent leur présence dans le top 10 malgré un recul de 13,4 % du nombre de créations différentes vues, Carrefour ayant levé le pas en octobre. Le groupe reste néanmoins devant Auchan. Les organismes financiers ont eux aussi diminué leur présence en ligne de plus de 13 %.
Tandis que les sites Internet éditoriaux réapparaissent dans le classement, de même que les transports publics, grâce à l'effort de la SNCF ce mois-ci (+ 45,2 %), les magasins d'électrodomestiques en sortent comme ils sont entrés, tout comme le secteur du voyage et des séjours organisés.
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en octobre
2006
(en nombre de bannières
différentes vues)
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1
|
Orange
France |
227 |
+ 24,7 % |
1
|
2
|
SNCF |
225 |
+ 45,2 % |
3
|
3
|
Microsoft |
135 |
- |
-
|
4
|
EDF |
133 |
+ 9,9 % |
5
|
5
|
Bouygues Telecom
|
110 |
- 28,6 % |
4
|
6
|
AOL France |
108 |
+ 11,3 % |
8
|
7
|
Telecom Italia |
107 |
- |
-
|
8
|
Hewlett Packard
|
104 |
- |
-
|
9
|
France Télécom
|
98 |
- |
-
|
10
|
Société Générale |
97 |
0 % |
9
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.344 |
+ 5,7 % |
|
|
Au classement des annonceurs plurimédia, Orange occupe la première place pour le troisième mois consécutif, avec 227 créations différentes vues sur la période, soit une progression de 24,7 % sur un mois. L'opérateur télecom maintient donc son effort, après une progression de 36 % en août et de 15 % en septembre. Parmi les nouvelles bannières, citons les offres promotionnelles sur l'accès Internet, les mises en avant de différentes chaînes du portail Orange.fr (sport, auto, shopping, musique), et les annonces concernant le quadruple play avec le nouveau terminal Unik.
En deuxième place, la SNCF gagne un rang en augmentant le nombre de ses créations en ligne de 45,2 % en octobre. Voyages-Sncf et Corail (respectivement 100 et 88 créations différentes vues) concentrent les annonces de cet acteur.
Microsoft débarque directement en troisième position, l'annonceur communiquant en fanfare sur ses produits Windows Live Messenger, Windows Mobile et Windows Live Space. EDF, malgré une progression de près de 10 % du nombre de ses annonces, recule d'un rang.
Ce qui n'est pas le cas d'AOL (+11,3 %), qui gagne deux places. Outre ses offres d'accès Internet, le FAI diffusait notamment en octobre des bannières sur son service de rencontres, ainsi que sur son site Familleotop.fr, un site événementiel au ton décalé ayant pour but de promouvoir ses offres ADSL.
Seul Bouygues Telecom affiche une baisse du nombre de ses créations en octobre.
Telecom Italia entre à nouveau dans le Top 10, pour communiquer sur ses offres triple play et son portail (horoscope, jeux à télécharger, rencontres, voyage, emploi...). On note également l'entrée de Hewlett Packard et de France Télécom, et parallèlement la sortie de Carrefour, Renault, T-Online et Neuf Telecom.
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