Nombre
de créations online diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia français |
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4.582
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2.458
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4.194
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4.694
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nov 2005
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déc
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jan
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fév
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mars
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avril
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mai
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juin
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juillet
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août
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sept
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oct
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Nov
2006
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Avec
La progression sur un an du nombre de créations publicitaires diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia repasse dans le vert en novembre, à + 2,4 % entre novembre 2005 et novembre 2006. 4.694 créations différentes ont été recensées le mois dernier par AdNetTrack-TNS
Media Intelligence, contre 4.194 en octobre, soit une progression de 11,9 % sur un mois. Le mois de novembre, traditionnellement fort en termes de nombre de créations diffusées, ne déroge pas à la règle en battant un nouveau record pour ce baromètre.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
novembre 2006
(en
nombre de bannières différentes vues)
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Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
| 1 |
Offres double et triple play |
482 |
+ 51,1 % |
3 |
| 2 |
Automobiles
|
364 |
+ 3,1 % |
1 |
|
3 |
Téléphonie mobile |
346 |
+ 43,6 % |
4 |
|
4 |
Banques de détail |
297 |
- 10,3 % |
2 |
| 5 |
Internet FAI |
234 |
+ 17 % |
7 |
| 6 |
Autres
sources d'énergie
|
216 |
+ 18 % |
8 |
| 7 |
GMS |
192 |
- 17,2 % |
5 |
| 8 |
Sites Internet éditoriaux |
173 |
+ 22,7 % |
9 |
|
9 |
Organismes financiers
|
145 |
- 31 % |
6 |
| 10 |
Cinéma |
125 |
- |
- |
| - |
Total
10 premiers secteurs |
2.574 |
+ 10,2 % |
|
|
- |
Tous
secteurs |
4.694 |
+ 11,9 % |
|
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Les offres de convergence télécom sont à nouveau remontées dans le classement en novembre, avec une croissance de plus de 51 % du nombre de créations différentes diffusées sur la période. Club Internet, qui a mis le turbo sur sa communication relative aux offres triple play, a largement contribué à cette progression.
Les télécoms sont particulièrement dynamiques ce mois-ci, la téléphonie mobile grimpant également de 43,6 % sur un mois.
Le secteur automobile, toujours très actif, est dominé par Nissan, qui occupe le terrain avec 101 créations différentes, dont 91 formats pour son nouveau modèle, la Qashqai (lire l'article du JDN du 27/10/06). La marque dépasse ainsi Renault dans ce domaine. PSA ralentit, avec 30 créations différentes sur le mois.
Les banques, de leir côté, réduisent la voilure, mais pas la Société Générale, qui accroît encore de 16,5 % le nombre de ses créations. Les organismes financiers, en revanche, poursuivent leur retrait.
Ce n'est pas le cas des fournisseurs d'accès (+ 17 %), des autres sources d'énergie, grâce à EDF, et des sites Internet éditoriaux.
Un seul secteur sort du top 10 : les transports publics, lâchés par le recul en termes de variété des créations de la SNCF, sont remplacés par le cinéma. Le film Borat, distribué par la Twentieth Century Fox, était sur tous les écrans, mais c'est Gaumont Columbia qui a diffusé le plus grans nombre de créations, en faisant notamment la promotion du nouveau James Bond, Casino Royale.
---------- Les annonceurs ----------
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Les
10 annonceurs les plus actifs en novembre
2006
(en nombre de bannières
différentes vues)
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Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
|
1
|
Orange
France |
334 |
+47,1 % |
1
|
|
2
|
EDF |
161 |
+ 21,1 % |
4
|
|
3
|
Hewlett Packard
|
151 |
+ 45,2 % |
8
|
|
4
|
T-Online |
143 |
- |
-
|
|
5
|
Bouygues Telecom
|
139 |
+ 26,4 % |
5
|
|
6
|
France Télécom |
115 |
+ 17,3 % |
9
|
|
7
|
Microsoft |
113 |
- 16,3 % |
3
|
|
8
|
Société Générale |
113 |
+ 16,5 % |
10
|
|
9
|
Telecom Italia
|
111 |
+ 3,7 % |
7
|
|
10
|
AOL France |
107 |
- 0,9 % |
6
|
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.487 |
+ 10,6 % |
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Au classement des annonceurs, Orange France n'arrête pas sa progression et s'accroche à la première place du classement, pour le quatrième mois d'affilée. La Livebox, les offres BtoB et les bannières renvoyant aux différentes chaînes du portail font l'objet des diverses mises en avant.
Derrière le leader, EDF est offensif, avec 161 créations différentes diffusées en novembre, faisant notamment la promotion du site Entreprises, du site Edfpro.fr, de l'espace Objectif Travaux et du site Bienvivresamaison. Hewlett Packard effectue lui aussi une forte remontée dans le classement, avec 151 créations différentes diffusées, sur plus de 25 références produit (ordinateurs portables, le site de développement et de partage de photos Snapfish.fr, imprimantes...).
T-Online (Club Internet) entre en quatrième position, pour promouvoir essentiellement ses offres triple play. Il chasse la SNCF, qui a maintenu sa présence sur Voyages-sncf, mais a stoppé sa communication sur Corail et est resté discrètes sur ses autres offres train. Les deux autres FAI du classement, Telecom Italia (Alice) et AOL France, sont quasi stables en termes de nombre de créations diffusées.
Bouygues Telecom et France Telecom, dans la téléphonie, sont en progression. Mais pour France Télécom, dissocié de Orange, la majeure partie des créations concernent le site marchand Alapage, qui devrait accélérer en décembre en perspective des fêtes de Noël.
Quant à la communication online de Microsoft, elle est relativement dispersée, avec près d'une vingtaine de références pour 113 bannières différentes.
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