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Créations e-pub : Danone talonne les télécoms
Le nombre de créations diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédias progresse de 11 % sur un an en janvier, selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Danone entre en 6ème position du top 10 annonceurs.   (26/02/2007)
Nombre de créations online diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia français
2.844
2.458
4.702
3.156
jan
2006
fév
mars
avril
mai
juin
juill
août
sept
oct
nov
déc
jan
2007
Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs


Avec
Le nombre de créations publicitaires diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia a chuté comme de coutume en janvier, le recul étant plus prononcé que les années précédentes, à - 32,9 % sur un mois selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence (contre - 22,3 % en janvier 2006). Sur un an, en revanche, la progression se poursuit à + 11 %. L'évolution du nombre de créations diffusées par les dix premiers annonceurs subit une érosion inférieure à la moyenne (- 23,5 %).

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur en janvier 2007
(en nombre de bannières différentes vues)
Rang
Secteur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1Offres double et triple play 291- 4,3 % 3
2 Automobiles 229 - 37,3 % 1
3Téléphonie mobile 201- 42,1 % 2
4Internet FAI 189 - 6,9 % 5
5Banques de détail 180 + 4,7 % 8
6Organismes financiers 166 - -
7Sites Internet éditoriaux 162 - 14,7 % 7
8Téléphonie 144 - -
9Logiciels 109 - 30,6 % 9
10Cinéma 104 - -
-Total 10 premiers secteurs 1.775 - 23,5 % 
-Tous secteurs 3.156 - 32,9 % 
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

Les télécoms, qui avaient réduit la voilure en décembre, ont diminué le nombre de leurs créations en janvier, mais dans une moindre mesure que la moyenne, ce qui les fait remonter dans le classement. Les offres de convergence (- 4,3 %) regagnent ainsi la première place du top 10 par secteur et les FAI (- 6,9 %) prennent une place, tandis que la téléphonie réapparaît dans le top, à la faveur de la remontée de Telecom Italia, T-Online et Bouygues Telecom.

Les créations du secteur automobile ont été moins variées, tandis que Nissan est sorti du top 10 des annonceurs. Peugeot, Opel et Renault sont, dans l'ordre, les principaux annonceurs en termes de nombre de bannières différentes.

La banque est le seul secteur déjà présent dans le top 10 du mois dernier à avoir augmenté son catalogue de créations. Mais la Société Générale a ce mois-ci diffusé moins de créations que le Crédit Agricole (52) et la BNP (35). Les organismes financiers retrouvent le top 10, grâce à Cofidis et Sofinco.

Les sites Internet éditoriaux ont le vent en poupe actuellement. Les principaux groupes de presse ont décidé de pousser leurs activités digitales, mais le gros des créations est encore assuré par M6 Web ou Canal +.

Le cinéma entre en dixième position, tiré par le foisonnement des créations de Gaumont Columbia Tristar (Pars vite et reviens tard, A la recherche du bonheur...). Les GMS, les sources d'énergie et les magasins d'électrodomestique sortent quant à eux du classement.

---------- Les annonceurs ----------

Les 10 annonceurs les plus actifs en janvier 2007
(en nombre de bannières différentes vues)
Rang
Annonceur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1
Microsoft 162 - 20,2 %
2
2
Orange France 162 - 31,4 %
1
3
Telecom Italia 127 -
-
4
Neuf Telecom 121 + 2,5 %
9
5

France Télécom

108 - 10 %
7
6
Danone 94 -
-
7
T-Online 92 -
-
8
Bouygues Telecom 77 -
-
9
SNCF 70 - 39,7 %
10
10
Cofidis 68 -
-
-
Total 10 premiers annonceurs 1.081 - 29,3 %
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence


C'est Microsoft qui a pris la tête du classement par annonceur en janvier. L'éditeur de logiciels a notamment annoncé pour son nouveau système d'exploitation Windows Vista, pour Live.com, Live Messenger, et pour ses ateliers techniques Techdays 2007. Orange est à égalité. L'opérateur télécom a diffusé pas moins de 101 bannières différentes pour promouvoir les différents services de son portail (services mobiles et Internet).

En troisième position, Telecom Italia revient en force pour promouvoir sa box et les services du portail. Neuf Telecom fait de même, suivi par France Télécom, qui fait notamment de la publicité pour sa nouvelle gamme de téléphones fixes Trio, délaissant quelque peu Alapage. De son côté, Club Internet a préféré diffuser des bannières sur son offre triple play.

Danone fait pour la première fois partie du top 10 des annonceurs, en nombre de créations différentes diffusées. L'annonceur, plus habitué au média TV, a mis en avant son site événementiel Onvotetouspourdanette.com (qui permet de voter pour le prochain parfum de Danette) et son site relationnel Danoneetvous.com. Mais Danone est loin d'être la seule marque de grande consommation à avoir annoncé sur Internet en janvier. Signalons par exemple Nivéa, Blédina, Heineken, Coca Cola, L'Oréal, Vivelle Dop, Tropicana, Knorr et Rexona.

Bouygues Telecom entre à nouveau dans le top 10, l'opérateur ayant diffusé de nombreuses bannières pour son forfait Exprima, ainsi que la boutique et les soldes sur son site.

Sortent du classement Darty, Nissan, EDF, SFR et Hewlett Packard.

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Raphaële KARAYAN, JDN Sommaire Publicité
 
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