BOURSE

Nombre de créations online diffusées par les 200 premiers annonceurs plurimédia français

2.791 2.458 4.702 3.035 fév 2006 mars avril mai juin juill août sept oct nov déc jan fév 2007

Avec
Le nombre de créations publicitaires diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia accuse un léger recul en février (- 3,8 %), l'un des mois traditionnellement les plus creux de l'année avec le mois d'août. Sur un an, le nombre de créations progresse de 8,7 %, selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence.

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur en février 2007 (en nombre de bannières différentes vues)
Rang	Secteur	Nombre de créations	Evolution sur un mois	Ancien rang
1	Offres double et triple play	274	- 5,8 %	1
2	Automobiles	261	+ 14 %	2
3	Organismes financiers	174	+ 4,8 %	6
4	Internet FAI	166	- 12,2 %	4
5	Téléphonie mobile	164	- 18,4 %	3
6	Sites Internet éditoriaux	161	- 0,6 %	7
7	Produits bancaires	139	-	-
8	Logiciels	128	+ 17,4 %	9
9	Téléphonie	84	- 41,7 %	8
10	Presse	70	-	-
-	Total 10 premiers secteurs	1.621	- 8,7 %
-	Tous secteurs	3.035	- 3,8 %
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

S'il y a peu de changement en tête de classement, entre janvier et février, les évolutions des différents secteurs sont très variables. La convergence télécom et l'automobile conservent respectivement la première et deuxième place, ce dernier secteur étant emmené ce mois ci par Peugeot, qui intègre le top 10 des annonceurs (76 créations). Renault est loin derrière avec 34 bannières différentes, puis on retrouve Opel, Toyota et Ford avec un peu moins de 20 bannières.

Les organismes financiers poursuivent leur progression dans le classement malgré la baisse de régime de Cofidis, qui a diffusé un peu moins de créations différentes que le mois précédent.

Les télécoms ont largement réduit leur présence en février, en termes de diversité des créations. Les fournisseurs d'accès Internet de 12,2 %, les opérateurs mobiles de 18,4 %, et la téléphonie fixe de 41,7 %.

Le contenu, en revanche, a le vent en poupe. Les sites Internet éditoriaux se maintiennent (avec notamment M6 Web qui promeut son site de vidéo à la demande, et HFM qui pousse les déclinaisons online du magazine Elle), tandis que la presse (Mondadori suivi de Prisma) rentre dans le top 10 par secteur. Presse TV et presse people concentrent la majorité des créations.

On note la sortie du cinéma et des banques de détail, alors que les produits bancaires de LCL, Société Générale, CIC et Crédit Agricole font leur apparition dans le top 10.

---------- Les annonceurs ----------

Au classement par annonceurs, Orange et Microsoft continuent de jouer à cache cache en haut de tableau. Telecom Italia conserve la troisième place.

La SNCF a redonné un coup d'accélérateur pour les vacances de février (+ 41,4 %), avec une grande diversité de bannières pour le TER Bretagne diffusées sur les sites Le Télégramme et Ouest France, et un plan média toujours d'envergure pour Voyages-Sncf.com (hôtels, week-ends, séjours, dernières minutes, Ushuaia Voyages...).

T-Online, Bouygues Telecom, mais surtout France Télécom et Neuf Télécom ont réduit le nombre de leurs créations en février. France Télécom s'est concentré sur les ventes flash de téléphones, et Neuf Telecom sur la Neufbox.

Hewlett Packard entre de nouveau dans le top 10, avec des campagnes pour son site de développement photo Pixaco, qui a adopté la marque américaine Snapfish, et pour ses divers produits grand public et entreprises. Peugeot Automobiles entre également en septième position. Le constructeur a mis en place des bannières tous azimuts, pour ses modèles (107, 207, 307, 407, 1007, utilitaires...), ses bonnes affaires et ses services.

Sortent du top 10 en février Danone, qui avait fait une entrée en fanfare en janvier, et Cofidis.