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| Publicité |
| L'e-publicité
2001 en chiffres, par TNS Media Intelligence |
| (Vendredi
8 février 2002) |
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Les
chiffres-clés de la publicité
en ligne en 2001
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Bannières
différentes présentes sur Internet
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42
358
|
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Produits
présents
|
6
742
|
|
Annonceurs
|
4
611
|
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Présence
moyenne d'un produit en ligne
|
13
semaines 1/2
|
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Part
des produits présents en ligne moins
de deux mois
|
52%
|
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Part
des annonceurs plurimédia qui ont communiqué
en ligne
|
+
de 6%
|
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Part
des annonceurs du Top 100 plurimédia
présents sur le Net
|
82%
|
Source
:
AdNettrack
Alors
que la bulle téléphonie/Internet avait
créé une euphorie factice en 2000,
l'année 2001 a été celle du
dégonflement. Le secteur représentait
à lui-seul 68% de la croissance il y a deux
ans. L'année passée, les investissements
publicitaires des secteurs téléphonie/Internet
ont chuté de 39% en télévision
et de 44% dans les quotidiens nationaux. Toutefois,
certains chiffres sont plus rassurant : 82% des
100 plus gros annonceurs plurimédia sont
présents sur le Net en publicité en
2001, ce qui représente une progression de
7 points par rapport à 2000.
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Les
10 annonceurs les plus actifs en ligne en
2001
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Rang
|
Secteur
|
Nombre de bannières
|
| 1
|
France
Télécom
|
1.981
|
| 2
|
Tiscali
|
1.108
|
| 3
|
M6
|
619
|
|
4
|
Travelprice |
586
|
| 5
|
Bertelsmann
Online
|
566
|
| 6 |
Fnac.com
|
432
|
| 7 |
Société
Générale
|
424
|
| 8 |
Microsoft
|
393
|
| 9 |
Sports.com
|
353
|
| 10 |
eBay
|
350
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en 2001, hors uto-promotion.
Source :
AdNettrack
France
Télécom est le seul annonceur
à être à la fois présent
dans le Top 10 plurimédia et dans le
Top 10 des annonceurs les plus actifs en ligne.
On retrouve trois pure-players dans ce classement :
Travelprice, Sports.com et eBay.
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Présence
publicitaire en ligne par secteur en 2001
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de bannières
|
|
1 |
Télécommunication
|
10.025
|
| 2
|
Distribution
|
7.510
|
| 3
|
Information
- Média
|
6.130
|
| 4
|
Services
|
6.058
|
| 5 |
informatique
|
3.055
|
| 6 |
Culture
- Loisirs
|
3.011
|
| 7 |
Voyage
- Tourisme
|
2.171
|
| 8 |
Transport
|
865
|
| 9 |
Edition
|
776
|
| 10 |
Toilette
- Beauté
|
374
|
Nombre
de créations différentes publiées
en 2001. Source :
AdNettrack
Le
secteur de la télécommunication est
très nettement représenté par
rapport à sa présence publicitaire plurimédia,
où il est classé sixième. De
même, les secteurs de l'information-média,
de l'informatique et du tourisme sont nettement surévalués
sur le Web par rapport à leur présence
sur les autres médias. En revanche, le secteur
du transport (troisième en plurimédia)
et celui de la toilette-beauté (cinquième
en plurimédia) n'ont pas encore trouvé
leur place légitime sur le web. Signe positif,
le secteur de la distribution a gagné nettement
du terrain par rapport à 2000 et se positionne
maintenant en seconde place alors qu'il est classé
premier, tous médias confondus. Autre fait
encourageant, il reste désormais moins
de 20 annonceurs du Top 200 plurimédia à
n'avoir pas encore tenté une incursion sur
le web.
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Les
200 annonceurs du Top 200 plurimédia
n'ayant pas communiqué sur Internet en
2001
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|
Afflelou
|
|
Andros
|
|
Audi
|
|
Bacardi
Martini
|
|
Beiesdorf
|
|
Dowe
Egberts France
|
|
Ferrero
France
|
|
Gemey
Paris
|
|
Hollywood
SAS
|
|
Interbev
(Association nationale interprofessionnelle
du bétails et des viandes)
|
|
Kellogs
|
|
Orangina/Pampryl
|
|
Pernod
|
|
Rover
france
|
|
Skoda
|
|
SMH
France (Mutuelle des professionnels du monde
de la santé)
|
|
Sony
Music France
|
|
Triodis
(Joint venture de distribution des groupes Bacardi-Martini,
Maxxium et William Grant's and Sons)
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Yves
St Laurent Parfums
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