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| Publicité |
| L'e-publicité
2002 en chiffres, par TNS Media Intelligence |
| (Vendredi 14 février 2003) |
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Après
une année 2001 difficile, le bilan 2002 de
l'e-pub n'apparaît guère plus réjouissant,
à l'image du marché publicitaire global.
Selon AdNetTrack, le service de pige publicitaire
en ligne de TNS Media Intelligence, la majorité
des indicateurs en volume s'est affichée l'an
passé en retrait. Le nombre de bannières
différentes en rotation a reculé de
7 %, le nombre de produits présents ayant
baissé de 1,3 %. Seuls le temps de présence
moyen d'un produit en ligne est resté orienté
à la hausse (+12,6 %) ainsi que le
nombre d'annonceurs (+0,7 %). Parmi le top 100
des annonceurs plurimedia, 82 % ont annoncé
en ligne l'année écoulée, soit
exactement la même proportion qu'en 2001. Une
forme de résistance.
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Les
chiffres-clés de la publicité
en ligne en 2002
|
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2002
|
2001
|
Variation
|
|
Bannières
différentes présentes sur Internet
|
39
318
|
42
358
|
- 7,2 %
|
|
Produits
présents
|
6
655
|
6
742
|
-1,3 %
|
|
Annonceurs
|
4
641
|
4
611
|
+ 0,7 %
|
|
Présence
moyenne d'un produit en ligne
|
15,2
semaines
|
13,5
semaines
|
+ 12,6 %
|
|
Part
des produits présents en ligne moins
de deux mois
|
50,5 %
|
52 %
|
- 1,5
points
|
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Part
des annonceurs plurimédia qui ont communiqué
en ligne
|
5,3 %
|
+
de 6%
|
- 0,7 points
|
|
Part
des annonceurs du Top 100 plurimédia
présents sur le Net
|
82%
|
82%
|
stable
|
Source
:
AdNettrack
Sur
2002, France Télécom reste -largement-
le principal annonceur présent sur Internet
avec 1 421 créations sur l'ensemble
de l'année. C'est près de 400 créations
de plus que le deuxième annonceur, le voyagiste
Partir pas Cher. Le secteur du tourisme est d'ailleurs
particulièrement bien représenté,
Travelprice arrivant en troisième position.
Derrière ces deux pure-players, on notera
la présence d'annonceurs plus traditionnels
comme IBM, Renault, Conforama ou Dell. Des marques
pionnières qui pourraient entraîner
dans leur sillage d'autres annonceurs sur Internet.
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Les
10 annonceurs les plus actifs en ligne en
2002
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Rang
|
Secteur
|
Nombre de bannières
|
Classement
2001
|
|
1
|
France
Télécom
|
1 421
|
France
Télécom
|
|
2
|
Partir
pas cher
|
1 067
|
Tiscali
|
|
3
|
Travelprice
|
619
|
M6Web
|
|
4
|
IBM |
560
|
Travelprice |
|
5
|
Tiscali
|
526
|
Bertelsmann
Online
|
|
6
|
Renault
|
468
|
Fnac.com
|
|
7
|
Conforama
|
457
|
Société
Générale
|
|
8
|
eBay
|
441
|
Microsoft
|
|
9
|
Dell
|
431
|
Sports.com
|
|
10
|
M6Web
|
406
|
eBay
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en 2002, hors auto-promotion.
Source :
AdNettrack
Le
classement par secteur s'avère relativement
stable en typlologie d'une année sur
l'autre même. Les quatre premières
places restent dévolues aux mêmes
catégories (Télcoms, distribution,
média, services). On notera néanmoins
l'entrée du secteur Immobilier en dernière
position. Il remplace le secteur Toilette-Beauté.
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
2002
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre de bannières
|
Classement
2001
|
|
1
|
Télécommunication
|
9 077
|
Télécommunication
|
|
2
|
Distribution
|
6 099
|
Distribution
|
|
3
|
Information
- Média
|
4 987
|
Information
- Média
|
|
4
|
Services
|
4 406
|
Services
|
|
5
|
Voyage
- Tourisme
|
3 934
|
Informatique
|
|
6
|
Informatique
|
3 190
|
Culture
- Loisirs
|
|
7
|
Culture
- Loisirs
|
2 661
|
Voyage
- Tourisme
|
|
8
|
Transport
|
1 012
|
Transport
|
|
9
|
Edition
|
858
|
Edition
|
|
10
|
Immobilier
|
328
|
Toilette
- Beauté
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en 2002, hors auto-promotion.
Source :
AdNettrack
Enfin,
parmi les 200 premiers annonceurs plurimedia,
une plus large proportion d'annonceurs se
sont abstenus sur Internet l'année
dernière (23,5 %) en comparaison
avec 2001 (8 %). C'est ici l'un des grands
chantiers qui attend l'e-pub en 2003 :
convertir ou faire revenir sur Internet les
annonceurs plurimédia. Une bataille
qui se gagnera en démontrant la pertinence
du média et de ses outils.
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Parmi
les 200 annonceurs plurimédia,
ceux qui n'ont pas communiqué sur Internet
sur l'année sont
|
|
au
nombre de 47 en 2002 :
|
au
nombre de 19 en 2001 :
|
|
Afflelou
Alfa
Romeo
Bacardi
Martini
Beiesdorf
(hygiène/cosmétique)
Biscuiterie
Nantaise
Brasserie
Heineken
Bridel
BSH
Electroménager
But
Campbell
France
Champion
Chritian
Dior Parfums
Danone
Eaux France
Douwe
Egberts (alimentaire)
East
West France (musique)
Emi
Music France
Fleury
Michon
Friskies
France
Fromageries
Bel
Hypermarchés
Géant
Gemey
Paris
GlaxoSmithKline
Henkel
France
Hollywood
France
Intermarché
groupe
Intermarché
Hypermarché
Johnson
française
Kellogs
Kroenenbourg
Lesieur
Lidl
Lu
MMA
Assurances
Opel
Panzani-William
Saurin
Pernod
Reckitt
Benckiser (hygiène)
Roc
Roche
Bobois
Saint Maclou
Sara Lee
(alimentaire)
Seat
Triodis (alcool)
Warner
Lambert Santé GP
Warner Music Group
Wrigley |
Afflelou
Andros
Audi
Bacardi
Martini
Beiesdorf
(hygiène/cosmétique)
Douwe
Egberts France
Ferrero
France
Gemey
Paris
Hollywood
SAS
Interbev
(alcool)
Kellogs
Orangina/Pampryl
Pernod
Rover
france
Skoda
SMH
France (santé)
Sony
Music France
Triodis
(alcool)
Yves
St Laurent Parfums
|
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