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| e-pub : le nombre d'annonceurs progresse de 10 % en 2005 |
| Selon Adnettrack-TNS Media Intelligence, le nombre de créations en ligne a augmenté de 23 % en 2005. La part des annonceurs plurimédia présents en ligne est passée de 5,6 % à 6,3 % entre 2004 et 2005.
(17/02/2006) |
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La croissance s'est accélérée pour l'activité publicitaire en ligne en 2005, selon la pige publicitaire en ligne réalisée par AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Sur un marché français qui a vu les investissements bruts progresser de 74 % sur l'année (lire l'article du JDN du 06/02/06), le nombre de bannières différentes diffusées sur Internet par l'ensemble des annonceurs a augmenté de 23,3 % (contre + 15,1 % en 2004), tandis que le nombre de produits mis en avant dans ces créations s'est élevé de 20,9 % (contre + 1 % seulement en 2004), un produit étant présent en moyenne 12,2 semaines. La part des annonceurs plurimédia présents en ligne s'est elle aussi accrue, passant de 5,6 % à 6,3 %.
| Les chiffres clés de la publicité en ligne en 2005 |
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2005 |
2004 |
Evolution 2005/2004 |
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Nombre de créations différentes observées
|
66.441 |
53.889 |
+ 23,3 % |
|
Nombre de références (produits) mis en avant
|
8.118 |
6.715 |
+ 20,9 % |
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Nombre d'annonceurs
|
4.861 |
4.413 |
+ 10,1 % |
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Part des annonceurs plurimédias présents en ligne
|
6,3 % |
5,6 % |
+ 0,7 pt |
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Part des 100 premiers annonceurs plurimédias présents en ligne
|
90 % |
96,0 % |
- 6 pts |
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Source : AdNetTrack TNS Media Intelligence, février 2006 |
Sur l'échantillon plus restreint utilisé par TNS Media Intelligence pour le calcul des investissements bruts, le taux de pénétration du Web parmi les annonceurs s'établit ainsi à 3,8 % en 2005. Cela montre que la présence publicitaire en ligne n'est pas réservée aux annonceurs les plus importants, même si les dix annonceurs les plus actifs sur le Net ont représenté 17,3 % des créations diffusées en 2005. Cette proportion s'est d'ailleurs réduite de 3,3 points cette année. Par ailleurs, le nombre d'annonceurs total a grimpé de 10,1 % en 2005, pour s'établir à 4.861 acteurs.
Parmi les dix annonceurs les plus actifs, six figuraient déjà dans le top 10 2004. Switch Voyages, l'éditeur du voyagiste en ligne Partirpascher.com, reste premier du classement avec 3,5 % du nombre total de créations différentes pigées par TNS AdNetTrack sur la période, contre 7 % en 2004. Le nombre de bannières attribué à cet annonceur, dont les investissements bruts ont totalisé 54 millions d'euros l'année dernière, a en revanche baissé de 38,1 % en un an, passant de 3.773 à 2.337.
| Les 10 annonceurs les plus actifs sur le Net en 2005 |
| Rang |
Annonceur |
Nombre de bannières |
Part du total |
Classement 2004 |
|
1
|
Switch Voyages
|
2.337 |
3,5 % |
Switch Voyages
|
|
2
|
France Télécom
|
2.105 |
3,2 % |
SNCF
|
|
3
|
SNCF
|
1.511 |
2,3 % |
Dell
|
|
4
|
Dell
|
1.028 |
1,5 % |
France Télécom
|
|
5
|
Scopus
|
964 |
1,5 % |
Carrefour
|
|
6
|
Microsoft
|
875 |
1,3 % |
Renault
|
|
7
|
Expedia
|
705 |
1,1 % |
Hewlett Packard
|
|
8
|
Hewlett Packard
|
673 |
1,0 % |
AOL
|
|
9
|
Renault
|
668 |
1,0 % |
Bouygues Telecom
|
|
10
|
Luteciel
|
630 |
0,9 % |
La Française des Jeux
|
|
|
10 premiers annonceurs
|
11.496 |
17,3 % |
|
|
Source : AdNetTrack TNS Media Intelligence, février 2006 |
France Télécom, de son côté, a doublé sa présence publicitaire en ligne en termes de nombre de bannières différentes diffusées, et se retrouve deuxième de ce classement (+ 2 places par rapport à 2004). La SNCF, troisième, perd une place, tout comme Dell, quatrième. Scopus (Cdiscount), qui n'était pas présent dans les dix premiers annonceurs en 2004, y entre en cinquième position avec 964 créations. Les trois autres nouveaux entrants sont Microsoft, et les voyagistes en ligne Expedia et Luteciel (Bourse des voyages, Bourse des vols). Un secteur des voyages donc très représenté parmi les dix premiers annonceurs, qui se classe aussi deuxième au tableau par secteur.
Ces quatre sociétés prennent la place de Carrefour, AOL, Bouygues Telecom et la Française des Jeux, qui sortent du top 10. A noter que le classement des annonceurs les plus actifs tiré de la pige AdNetTrack n'est pas comparable au classement de TNS Media Intelligence en termes de valeur des investissements en ligne : d'une part, le périmètre des sites étudiés diffère ; d'autre part, dans la valorisation entrent en ligne de compte des données comme la durée d'une campagne et les emplacements utilisés, alors que la pige AdNetTrack comptabilise uniquement le nombre de créations différentes, quel que soit le nombre de leurs affichage et la valeur des espaces utilisés.
| Présence publicitaire en ligne par secteur en 2005 |
| Rang |
Secteur |
Nombre de bannières |
Part du total |
Classement 2004 |
|
1
|
Télécommunications
|
13.608 |
20,5 % |
Télécommunications
|
|
2
|
Voyages / Tourisme
|
10.818 |
16,3 % |
Voyages / Tourisme
|
|
3
|
Services
|
8.855 |
13,3 % |
Distribution
|
|
4
|
Distribution
|
7.595 |
11,4 % |
Services
|
|
5
|
Informatique
|
4.979 |
7,5 % |
Informatique
|
|
6
|
Information & Médias
|
4.449 |
6,7 % |
Information & Médias
|
|
7
|
Culture & Loisirs
|
3.590 |
5,4 % |
Culture & Loisirs
|
|
8
|
Transports
|
3.046 |
4,6 % |
Transports
|
|
9
|
Edition
|
1.510 |
2,3 % |
Edition
|
|
10
|
Toilette & Beauté
|
1.410 |
2,1 % |
Toilette & Beauté
|
|
|
10 premiers secteurs
|
59.860 |
90,1 % |
|
|
Source : AdNetTrack TNS Media Intelligence, février 2006 |
En matière de secteur, ce sont toujours les télécommunications qui affichent le nombre le plus élevé de créations en 2005. Plus de 20 % du total des créations, contre 19,3 % en 2004, lui sont attribuables. En valeur absolue, le nombre de bannières différentes relevé pour l'ensemble de ce secteur a progressé de plus de 30 % en un an. Globalement, le top 10 par secteur a très peu évolué d'une année sur l'autre. Seuls la distribution et les services ont interverti leurs positions respectives, le nombre de créations différentes augmentant de près de 37 % pour le second.
Le reste du classement reste inchangé. A noter tout de même la progression de 47,2 % du nombre de créations réalisées par le secteur des transports, dont la part dans le total passe de 3,8 à 4,6 %, et le bond de l'hygiène-beauté, qui enregistre une hausse de 75,6 % du nombre de ses créations, démontrant une fois de plus que la présence des annonceurs plurimédia traditionnels s'accentue en ligne.
Autre argument en faveur de cette tendance, la baisse de la proportion d'annonceurs n'ayant pas communiqué sur Internet en 2005, parmi les 200 premiers annonceurs plurimédia. Seules 25 sociétés ont manqué à l'appel du Web l'année dernière, contre 28 en 2004, 32 en 2003 et 47 en 2002. Parmi les acteurs qui n'investissaient pas en ligne en 2004 et qui l'ont fait en 2005 figurent notamment Reckitt Benckiser, Dior, Bledina ou Bacardi Martini. Mais des marques telles que Président, Ricard ou Roc demeurent encore insensibles aux atours de l'e-pub. Sur les 100 premiers annonceurs plurimédia, 90 ont annoncé en ligne en 2005, contre 96 en 2004.
Parmi les 200 premiers annonceurs plurimédia,
ceux qui n'ont pas communiqué sur Internet en 2005 sont... |
|
25 en 2005 |
28 en 2004 |
32 en 2003 |
47 en 2002 |
| Aldi |
Alfa Roméo
|
Affelou
|
Affelou
|
| Andros |
Andros
|
Andros
|
Alfa Roméo
|
| Atol |
Bacardi Martini
|
Bacardi Martini
|
Bacardi Martini
|
| Bonduelle |
Bahlsen Saint Michel
|
Brasseries Heineken
|
Beiesdorf
|
| Brasseries Heineken |
Bledina
|
Bridel
|
Biscuiterie Nantaise
|
| Bridel |
Bridel
|
CNAM
|
Brasseries Heineken
|
| Carglass |
Cellcast Média
|
Champion
|
Bridel
|
| Fromageries Bel |
Chanel
|
Cosmétique active Vichy
|
BSH Electroménager
|
| Georgia Pacific France |
Chistian Dior Parfums
|
Danone Eaux
|
But
|
| Glaxosmithkline |
Fleury Michon
|
Douwe Egberts
|
Campbell
|
| Hyundai Automobiles |
Glaxosmithkline
|
East West
|
Champion
|
| Johnson Française |
Guerlain
|
Fleury Michon
|
Christian Dior
|
| Kia Automobiles |
Harry's
|
Friskies
|
Danone Eaux
|
| Lidl |
Lindt & Sprungli
|
Fromageries Bel
|
Douwe
|
| Lindt & Sprungli |
Ministère de l'emploi et de la solidarité
|
Glaxosmithkline
|
Egberts
|
| Lu |
Monsieur Bricolage
|
Hollywood
|
East West
|
| Monsieur Bricolage |
Panzani
|
Honda
|
Emi Music
|
| Neutrogena |
Pixtel
|
Intermarché Groupe
|
Fleury Michon
|
| Plurimedia |
Président
|
Intermarché Hypermarché
|
Friskies
|
| Président |
Reckitt Benckiser
|
Johnson française
|
Fromageries Bel
|
| Ricard |
Ricard
|
Lidl
|
Hypermarchés Géant
|
| Roc |
Roc
|
Mazda
|
Gemey
|
| Saint Maclou |
Roquefort Société
|
Moët Hennessy UDV
|
Glaxosmithkline
|
| Utel |
Saint Maclou
|
Monsieur bricolage
|
Henkel
|
| Yoplait |
Sonauto-Hyndai
|
Neutrogena
|
Hollywood
|
|
Suzuki
|
Pixtel
|
Intermarché Groupe
|
|
Wilkinson
|
Reckitt Benckiser
|
Intermarché Hypermarché
|
|
Yoplait
|
Ricard
|
Johnson française
|
|
|
|
Roc
|
Kellogs
|
|
|
|
Saint Maclou
|
Kronenbourg
|
|
|
|
Seat
|
Lesieur
|
|
|
|
Triodis
|
Lidl
|
|
|
|
|
Lu
|
|
|
|
|
MMA Assurances
|
|
|
|
|
Opel
|
|
|
|
|
Panzani-William saurin
|
|
|
|
|
Pernod
|
|
|
|
|
Reckitt Benckiser
|
|
|
|
|
Roc
|
|
|
|
|
Roche Bobois
|
|
|
|
|
Saint Maclou
|
|
|
|
|
Sara Lee
|
|
|
|
|
Seat
|
|
|
|
|
Triodis
|
|
|
|
|
Warner Lambert Santé GP
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|
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|
|
Warner Music
|
|
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|
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Wrigley
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Source : AdNetTrack TNS Media Intelligence, février 2006 |
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