Méthode récente employée par les professionnels du marketing, le eye tracking permet de suivre le parcours de l'oeil et de mesurer le temps de fixation du regard sur tel ou tel point. Pour suivre le regard du consommateur en magasin, on utilise un système mobile composé de lunettes sur lesquelles sont fixées des caméras. Sur ce film, le point de croisement des lignes rouges indique l'endroit où se pose le regard. On remarque ainsi que celui-ci bouge constamment pour recueillir des informations sur son environnement. Le eye tracking met en évidence ce qui intéresse ou pas le consommateur.
Accueil
