Pour améliorer la notoriété de sa marque dédiée aux professionnels, Ikea lance une campagne de buzz intitulée "Le gang des pyjamas". Un mystérieux gang y dévalise des meubles de particuliers. Voici le second temps de la campagne : la marque Ikea apparait dans un e-mail d'avertissement : certains membres du gang des pyjamas ont été pris sur le fait par des particuliers et filmés avec des téléphones portables. Voici une de ces vidéos de flagrants délits.
