Avec l'évolution des moteurs, le métier de référenceur a été complétement modifié. Le besoin d'optimisation s'inscrit dans une stratégie marketing globale. Figurer sur un moteur de recherche généraliste n'est plus la seule nécessité et l'annonceur doit tirer parti de la multiplication des carrefour d'audience, comme les moteurs spécialisés ou encore les comparateurs d'offres.
