Même la plus triste des entreprises peut devenir un terrain de jeu quotidien avec Mikado. Tel est le message qu'a souhaité faire passer Christopher Von Reis, de l'agence BETC Euro RSCG, dans la campagne publicitaire de LU pour ses biscuits longs et fins. Le leitmotiv ? "Restons léger". Dans la pub phare du dispositif, on découvre ainsi deux cadres à l'imagination débordante s'affronter à coups de Mikado dans un duel tout droit sorti de Star Wars... le tout en pleine réunion. Cinq autres spots – dont deux exclusivement sur Internet - déclinent l'idée et proposent autant de suggestions pour égayer la journée de travail d'un open-space grisâtre. Une légèreté également incarnée sur le site Internet de la marque par Mike, salarié peu motivé mais mangeur de Mikado qui répond à toutes les sollicitations des internautes via un faux "chat" préenregistré. Qui a dit que les sucreries étaient réservées aux enfants ?

Publiée le : 21 juin 2007