Suite à la mort du 12 en 2006 et l'ouverture du marché des renseignements téléphoniques, le numéro 118 218 devient rapidement leader, profitant de l'expérience du 118 118 de The Number, sa version britannique. La stratégie marketing misant sur l'humour et le teasing, s'avère payante, créant un buzz considérable autour du fameux air "toutouyoutou".
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