Racheté à Cadbury début 2006 par l'anglais Lion Capital et l'américain Blackstone, deux fonds d'investissement, le groupe Orangina se relève d'une période plutôt morose. Pour piloter ce redressement, Hugues Pietrini, le directeur marketing du groupe, n'a pas hésité à refondre l'organisation marketing. Un regain de vitalité également rendu possible par l'augmentation significative des budgets.
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