Dossier L'Internet en Russie explose : mais où investir ?
Avec une audience en hausse de 12% entre 2011 et 2012 pour atteindre 61,2 millions d'internautes, la Russie dispose de la plus grosse audience Internet sur le continent européen, selon Yandex.. Conséquence : le russe est désormais la seconde langue utilisée sur la toile en Europe, derrière l'anglais. Les implications pour le marché du digital en Russie sont sans précédent et les perspectives de développement des start-up sont immenses. D'autant que le réservoir de croissance est là. Seuls 52% des russes de plus de 18 ans se rendent au moins une fois par mois sur Internet.
Entre 2010 et 2011, le marché de la publicité en ligne a grimpé de 56% et représente aujourd'hui 17% du marché de la publicité en Russe, soit 1,4 milliard de dollars, selon une étude réalisée par la banque d'affaires GP Bullhound. Selon l'AKAR, l'homologue russe de l'AACC, ce chiffre s'élevait en 2012 à 1,877 million de dollars en 2012, soit une croissance de 34%.
Le marché de l'e-commerce russe a quant à lui grimpé de 25% en un an pour atteindre 10 milliards de dollars en 2011. Selon Morgan Stanley, ce chiffre s'élevait à 12 milliards de dollars en 2012. Et les prévisions sont sans appel : en 2020, l'e-commerce russe devrait peser quelques 30 milliards de dollars.
"Les start-up russes ont réussi à s'adapter aux normes de la Silicon Valley"
Quant au marché de la vente de contenus digitaux, il a connu une croissance de 20% entre 2010 et 2011 pour atteindre 281 millions de dollars et devrait s'accélérer en raison d'infrastructures Internet de plus en plus performantes "et ce notamment dans les grandes métropoles comme Moscou où le LTE a pris de l'avance" indique Adrien Henni, co-fondateur et rédacteur en chef du média spécialisé sur l'actualité digital russe "East-West Digital News".
Des géants de l'Internet russe déjà bien installés
Sur les 10 premières destinations Web en Europe, déjà 3 sont russes. Le premier, Mail.ru, enregistrait 79,5 millions de visiteurs uniques en mars 2012, selon Comscore, arrivant devant Axel Springer. Un autre concurrent de Google, le moteur de recherche Yandex, est quant à lui troisième groupe et est suivi de vKontakte, le concurrent de Facebook qui comptabilisait 67 millions de visiteurs uniques par mois en 2012. S'il paraît vain de souhaiter concurrencer ces trois géants, les start-up russes sont de plus en plus attrayantes aux yeux des investisseurs étrangers, puisque c'est tout un écoystème qui est en cours de développement. "Elles ont d'ailleurs réussi à s'adapter aux normes de la Silicon Valley", poursuit Adrien Henni, ce qui facilite forcément la tâche des investisseurs.
