/account/jeremy-lacoste-26591frWed, 13 May 2026 09:51:27 +0200Wed, 13 May 2026 09:51:27 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1523853-martech-la-gratuite-c-est-hors-de-prix/En marketing, la gratuité peut se payer cash ! Quels sont les coûts cachés des solutions gratuites ? Brisons les idées reçues.]]>Thu, 20 Jul 2023 16:48:21 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1523853-martech-la-gratuite-c-est-hors-de-prix/1https://www.journaldunet.com/adtech/1521633-acquisition-marketing-eloge-contre-intuitif-de-la-frugalite/Avoir plus de budget marketing, ce n'est plus suffisant. Et même parfois contre-productif. Redécouvrons les vertus de la sobriété au profit d'expériences client mieux pensées]]>Mon, 17 Apr 2023 17:53:32 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1521633-acquisition-marketing-eloge-contre-intuitif-de-la-frugalite/1https://www.journaldunet.com/adtech/1520755-et-revoila-la-ritournelle-de-l-internalisation-des-achats-media/Faut-il internaliser ses achats médias digitaux ? Cette question revient sur le devant de la scène tous les trois ans. Procter & Gamble franchit (enfin) le pas.]]>Mon, 27 Mar 2023 12:32:57 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1520755-et-revoila-la-ritournelle-de-l-internalisation-des-achats-media/1https://www.journaldunet.com/adtech/1520451-adtech-martech-et-si-on-s-equipait-francais/Derrière les GAFAM, point de salut ? Le dynamisme des adtech/martech françaises est sans précédent. C'est maintenant qu'il faut participer à cet élan.]]>Mon, 20 Mar 2023 13:12:58 +0100https://www.journaldunet.com/adtech/1520451-adtech-martech-et-si-on-s-equipait-francais/1https://www.journaldunet.com/adtech/1520037-tiktok-se-lance-dans-le-search-ads-qu-en-attendre/Forte d'une croissance d'audience importante, le réseau social chinois vient d'annoncer le lancement en bêta de sa plateforme search ads. Quelles opportunités pour les annonceurs.]]>Mon, 13 Mar 2023 20:36:23 +0100https://www.journaldunet.com/adtech/1520037-tiktok-se-lance-dans-le-search-ads-qu-en-attendre/1https://www.journaldunet.com/adtech/1519763-et-si-microsoft-ads-revenait-dans-la-course/Partenariat avec ChatGPT; rachat de Xandr; exploitation de l'inventaire Netflix, Microsoft semble ne pas avoir dit son dernier mot dans l'écosystème publicitaire. Au moment où Google innove moins...]]>Mon, 06 Mar 2023 19:53:33 +0100https://www.journaldunet.com/adtech/1519763-et-si-microsoft-ads-revenait-dans-la-course/1https://www.journaldunet.com/adtech/1519069-chatgpt-bard-une-opportunite-pour-le-sea/Avec d'un côté Microsoft qui intègre ChatGPT à son navigateur et d'un autre Google qui annonce le lancement en bËta de Bard, la guerre des tchats est lancée. Quels usages pour les experts SEA?]]>Thu, 23 Feb 2023 18:18:35 +0100https://www.journaldunet.com/adtech/1519069-chatgpt-bard-une-opportunite-pour-le-sea/1https://www.journaldunet.com/adtech/1493083-pme-et-si-l-attribution-marketing-etait-la-martingale-pour-mieux-gerer-vos-budgets-publicitaires/Historiquement jugée trop technique, la pratique de l'attribution tend à se généraliser auprès des directions marketing avec, pour objectif annoncé, de mieux maîtriser ses budgets publicitaires.]]>Tue, 28 Jul 2020 12:15:38 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1493083-pme-et-si-l-attribution-marketing-etait-la-martingale-pour-mieux-gerer-vos-budgets-publicitaires/1https://www.journaldunet.com/adtech/1491735-3eme-edition-du-barometre-2020-des-editeurs-marketing/Après deux années marquées sous le signe des rachats et intégrations de technologies, 2019 symbolise l'affirmation de positionnements business de plus en plus claires pour les différents acteurs étudiés.]]>Mon, 01 Jun 2020 10:28:06 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1491735-3eme-edition-du-barometre-2020-des-editeurs-marketing/1https://www.journaldunet.com/adtech/1490799-google-marketing-platform-est-il-la-reponse-a-tout/Avec la forte montée en puissance technologique de Google ces dernières années, les annonceurs sont aujourd'hui soumis à la tentation de mettre tous leurs œufs dans le même panier, au risque d'augmenter leur dépendance au géant américain.  Alors, Full Stack Google ou Best of Breed, la question se pose.]]>Mon, 27 Apr 2020 14:45:04 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1490799-google-marketing-platform-est-il-la-reponse-a-tout/1https://www.journaldunet.com/adtech/1490889-google-cloud-platform-une-cdp-qui-ne-dit-pas-son-nom/Profiter de la suite de services cloud Google peut constituer un avantage concurrentiel. Pour certains annonceurs, c'est aussi l'occasion de réunir marketing et DSI sous un même patronage, celui de Google avec les solutions GMP et GCP.]]>Mon, 27 Apr 2020 14:37:16 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1490889-google-cloud-platform-une-cdp-qui-ne-dit-pas-son-nom/1https://www.journaldunet.com/adtech/1441826-cdp-vs-dmp-quelle-solution-vous-conviendrait-le-mieux/L’arrivée des Customer Data Platforms (CDP) en 2018 a jeté un brouillard dans l’écosystème marketing digital. Si bien qu’aujourd’hui, elles sont, au mieux, confondues avec les Data Management Platforms (DMP), au pire, vues comme le dernier gadget/buzzword (au choix). Pas facile de s’y retrouver ? Voici quelques éléments de comparaison pour appréhender la richesse de ces deux solutions.]]>Tue, 23 Jul 2019 16:34:00 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1441826-cdp-vs-dmp-quelle-solution-vous-conviendrait-le-mieux/1https://www.journaldunet.com/adtech/1439058-face-a-google-et-facebook-une-seule-solution-les-alliances/Pas facile de résister aux rouleaux compresseurs que sont Google et Facebook… à moins de jouer collectif. Depuis 2 ans, les initiatives de rapprochement d’éditeurs se multiplient avec à la clé, la promesse pour les marques d’avoir un reach d’audience important et de proposer une véritable alternative aux acteurs américains. Focus sur quelques projets prometteurs.]]>Fri, 14 Jun 2019 16:04:26 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1439058-face-a-google-et-facebook-une-seule-solution-les-alliances/1https://www.journaldunet.com/martech/1422099-2eme-edition-du-barometre-2019-des-editeurs-marketing/Lancé en 2018, le baromètre des éditeurs marketing revient pour sa deuxième édition avec un périmètre sensiblement similaire qui traduit un certain ralentissement en terme d’acquisition, exception faite côté IA. Revue des mouvements opérés chez Adobe, Amazon, Google, IBM, Oracle, Salesforce, SAP, Selligent.]]>Mon, 04 Mar 2019 10:31:38 +0100https://www.journaldunet.com/martech/1422099-2eme-edition-du-barometre-2019-des-editeurs-marketing/1https://www.journaldunet.com/adtech/1421251-duel-google-amazon-le-marche-publicitaire-en-pleine-revolution/Leaders de leur marché respectif, Google et Amazon semblent engager depuis peu dans une dynamique concurrentielle intense. Après le cloud, l’assistant virtuel, voilà maintenant le secteur de la publicité digitale devenir le théâtre de leur affrontement. Search, display, e-commerce, focus sur 3 bouleversements en marche.]]>Mon, 04 Feb 2019 10:01:28 +0100https://www.journaldunet.com/adtech/1421251-duel-google-amazon-le-marche-publicitaire-en-pleine-revolution/1https://www.journaldunet.com/adtech/1417812-2018-vers-la-mort-du-cookie-publicitaire/20 ans que l’on annonce sa mort et le cookie publicitaire tient toujours la corde. Il reste l’élément structurant de l’écosystème marketing digital. Pourtant, 2018 semble être l’année du basculement. Adblockers, RGPD, mobile first, walled-garden… les coups sont venus de toutes parts. Chronique d’une mort annoncée en 5 actes.]]>Thu, 25 Oct 2018 10:14:09 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1417812-2018-vers-la-mort-du-cookie-publicitaire/1https://www.journaldunet.com/adtech/1211112-reconciliation-parcours-client-online-offline-tv-store-comment-les-integrer/Sur le digital, la réconciliation des parcours client se heurte à plusieurs obstacles : le multi-device, la diversité des canaux, la difficile communication des ID… Si de plus en plus de marques commencent à s’équiper de solutions types DMP/CDP, la maturation est progressive et la vision client encore parcellaire.]]>Fri, 31 Aug 2018 12:10:33 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1211112-reconciliation-parcours-client-online-offline-tv-store-comment-les-integrer/1https://www.journaldunet.com/adtech/1210930-reconciliation-parcours-client-online-offline-crm-digital-reve-ou-realite/La réconciliation du parcours client reste le Graal. Alors que la révolution apportée par le marketing digital était justement d'offrir la possibilité de tracker l’utilisateur, avoir une vision unique de chaque client relève encore trop souvent du vœu pieux.]]>Mon, 20 Aug 2018 12:02:25 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1210930-reconciliation-parcours-client-online-offline-crm-digital-reve-ou-realite/1https://www.journaldunet.com/adtech/1209763-apres-le-rgpd-comment-l-e-privacy-va-t-il-redistribuer-les-cartes-du-marketing-digital/Un nouveau règlement, l’e-Privacy, se profile, et avec lui la nécessité pour tout un secteur de se repositionner. Pour les acteurs du marketing digital, le bouleversement risque d’être bien plus important tant il touche le cœur des business models actuels. Sa cible : la fin de la suprématie du cookie, au profit des univers logués.]]>Fri, 01 Jun 2018 14:58:42 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1209763-apres-le-rgpd-comment-l-e-privacy-va-t-il-redistribuer-les-cartes-du-marketing-digital/1https://www.journaldunet.com/martech/1207221-comment-les-editeurs-consolident-leur-suite-marketing/Depuis une dizaine d’années, on ne compte plus les acquisitions d’entreprises ou de technologies par les éditeurs leaders du marketing digital. Résultat, nous assistons à un phénomène de concentration structurant aboutissant de plus en plus à des offres globales.]]>Thu, 15 Feb 2018 17:47:25 +0100https://www.journaldunet.com/martech/1207221-comment-les-editeurs-consolident-leur-suite-marketing/1