/account/raphael-hodin-18978frWed, 22 Jul 2026 05:13:17 +0200Wed, 22 Jul 2026 05:13:17 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1164010-quels-enjeux-sur-la-generation-de-data-pour-les-marques-de-grande-consommation/En France, le secteur de la grande consommation représente 26% des investissements media mais seulement 9% des investissements sur les medias digitaux. Ce sous-investissement s’explique par bien des facteurs...]]>Mon, 12 Oct 2015 09:59:08 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1164010-quels-enjeux-sur-la-generation-de-data-pour-les-marques-de-grande-consommation/1https://www.journaldunet.com/martech/1161986-comment-optimiser-mesurer-et-garantir-le-roi-transactionnel-d-un-programme-crm-grande-conso/Longtemps, la mesure du ROI des programmes CRM des marques de grande consommation est restée empirique. A l’heure où la publicité digitale termine sa mue « ROIste » (achat à la performance, ciblages via les data des DMP, retargeting…), à l’heure où la promotion permet un tracking « end-to-end » sur la plupart de ses mécaniques, le CRM digital, qui poursuit des objectifs variés, se doit de mesurer et de garantir en interne, sa performance, pour assurer sa pérennité et son développement.]]>Thu, 17 Sep 2015 10:54:23 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1161986-comment-optimiser-mesurer-et-garantir-le-roi-transactionnel-d-un-programme-crm-grande-conso/1https://www.journaldunet.com/martech/1160893-l-essor-et-les-nouveaux-horizons-du-e-crm-grande-conso/15 ans après leur lancement, les programmes CRM dématérialisés, proposés par les marques de grande consommation sont arrivés à maturité et font face à de nouveaux enjeux, mais aussi à de nouvelles opportunités.]]>Sat, 05 Sep 2015 17:10:05 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1160893-l-essor-et-les-nouveaux-horizons-du-e-crm-grande-conso/1