/account/raphaelle-hutin-menajovsky-6216frTue, 09 Jun 2026 19:42:35 +0200Tue, 09 Jun 2026 19:42:35 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1421801-les-incoherences-du-e-marketing-d-aujourd-hui/Pris dans son tourbillon, le secteur se laisse entrainer dans l’urgence du quotidien et perd parfois la compréhension de ses priorités. Constats d’incohérences du e-marketing d’aujourd’hui et recommandations.]]>Thu, 21 Feb 2019 11:06:30 +0100https://www.journaldunet.com/martech/1421801-les-incoherences-du-e-marketing-d-aujourd-hui/1https://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1154679-top-5-des-perles-en-regles-d-attribution/Alors qu’on va bientôt avoir droit aux perles du bac, voici en avant-première les perles des règles d’attributions trouvées chez quelques emarchands !]]>Fri, 15 May 2015 18:50:50 +0200https://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1154679-top-5-des-perles-en-regles-d-attribution/1https://www.journaldunet.com/adtech/1153854-le-retargeting-cannibalise-vos-autres-campagnes/Tout le monde le dit, la logique le prouve : le retargeting ne fait que retoucher les internautes déjà venus sur un site, donc c’est évident : il “profite” du travail réalisé par les canaux apporteurs de trafic pour générer ses ventes. Mais est-ce vraiment si évident, n'apporte-t-il vraiment aucune valeur ?]]>Mon, 27 Apr 2015 07:01:08 +0200https://www.journaldunet.com/adtech/1153854-le-retargeting-cannibalise-vos-autres-campagnes/1https://www.journaldunet.com/martech/1152525-dis-moi-quelle-regle-d-attribution-tu-as-et-je-te-dirai-qui-tu-es/La règle d’attribution est officiellement choisie en fonction des objectifs de l’entreprise… dans les faits, le choix prend en compte souvent d’autres contraintes, plus… personnelles. Description synthétique, au risque d'être caricaturale, de quelques règles d'attribution et de leurs risques.]]>Tue, 07 Apr 2015 11:20:23 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1152525-dis-moi-quelle-regle-d-attribution-tu-as-et-je-te-dirai-qui-tu-es/1https://www.journaldunet.com/martech/1137507-5-opportunites-a-etudier-pour-analyser-la-valeur-reelle-de-vos-campagnes/Des proverbes qui incitent à analyser la contribution réelle de vos campagnes marketing]]>Mon, 28 Apr 2014 12:09:14 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1137507-5-opportunites-a-etudier-pour-analyser-la-valeur-reelle-de-vos-campagnes/1https://www.journaldunet.com/martech/1133412-vous-dedupliquez-mal-vous-tuez-votre-avenir/Le virus de la déduplication. Le problème est que les règles de déduplication des ventes sont souvent arbitraires et sans cohérence avec les contributions de chacun des intermédiaires, ce qui entraine des conséquences importantes, parfois dramatiques, pour certains acteurs.]]>Mon, 13 Jan 2014 11:45:03 +0100https://www.journaldunet.com/martech/1133412-vous-dedupliquez-mal-vous-tuez-votre-avenir/1https://www.journaldunet.com/martech/1131754-le-bing-bang-bong-du-marketing/Laissez-moi vous conter trois histoires très courtes. Avec une belle conclusion sur la stratégie marketing, entre autres...]]>Thu, 28 Nov 2013 12:53:48 +0100https://www.journaldunet.com/martech/1131754-le-bing-bang-bong-du-marketing/1https://www.journaldunet.com/retail/1128112-la-regle-d-attribution-des-ventes-appliquee-a-l-astrophysique/Pour aborder différemment cette question centrale pour les marketers qu’est l’attribution des ventes, via des exemples en astrophysique. Lisible par tous :)]]>Mon, 07 Oct 2013 11:12:02 +0200https://www.journaldunet.com/retail/1128112-la-regle-d-attribution-des-ventes-appliquee-a-l-astrophysique/1https://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1127621-ami-e-du-web-qui-veux-tu-devenir/Le Web, les Webards, et l’enivrement du tourbillon.]]>Mon, 23 Sep 2013 11:20:41 +0200https://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1127621-ami-e-du-web-qui-veux-tu-devenir/1https://www.journaldunet.com/martech/1126252-comment-partir-en-vacances-et-avoir-de-beaux-resultats-au-retour/A destination des directeurs marketing et acquisition : 7 trucs & astuces pour partir en vacances sereinement. (A NE PAS SUIVRE)]]>Tue, 16 Jul 2013 16:28:20 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1126252-comment-partir-en-vacances-et-avoir-de-beaux-resultats-au-retour/1https://www.journaldunet.com/retail/1126010-haro-sur-les-cashbackers/Les cashbackers volent des ventes en dernier clic et n’apportent aucune valeur ! Il faut les couper d’urgence ! Chiche ?]]>Wed, 10 Jul 2013 12:14:28 +0200https://www.journaldunet.com/retail/1126010-haro-sur-les-cashbackers/1https://www.journaldunet.com/martech/1125675-marketing-ou-data-management/Les 2 mon capitaine ! Le marketing n’est pas de l’intuition, le marketing n’est pas de la lecture dans un marc de café, le marketing est fondé sur l’analyse de données.]]>Wed, 03 Jul 2013 11:37:30 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1125675-marketing-ou-data-management/1https://www.journaldunet.com/retail/1125095-nouveaux-enjeux-autour-de-la-relation-client-les-directions-marketing-evoluent/Les enjeux de la connaissance clients sont stratégiques pour les sites : optimisation des taux de transfo, baisse des coûts d’acquisition, avance sur la concurrence… et les nouvelles possibilités autour de la data ouvrent de nouvelles opportunités. Les directions marketing s’impliquent davantage sur le sujet : et vous ?]]>Thu, 20 Jun 2013 11:22:32 +0200https://www.journaldunet.com/retail/1125095-nouveaux-enjeux-autour-de-la-relation-client-les-directions-marketing-evoluent/1https://www.journaldunet.com/retail/1124513-changez-votre-vision-de-la-performance/Une grande partie de vos ventes sont générées par la marque sur Google ? Bravo, vos efforts de communication ont porté. Et si cela révélait également autre chose ?]]>Mon, 10 Jun 2013 10:42:19 +0200https://www.journaldunet.com/retail/1124513-changez-votre-vision-de-la-performance/1https://www.journaldunet.com/retail/1124042-acquisition-et-fidelisation-un-objectif-commun-l-arpu/Il n’y a plus de raison de séparer les équipes fidélisation et acquisition, en termes de métiers et d’objectifs business. Les regrouper est une transition délicate en termes d’organisation, mais bénéfique pour l'efficacité. Raisons et enjeux d’une nécessaire réorganisation des équipes marketing.]]>Tue, 28 May 2013 17:41:46 +0200https://www.journaldunet.com/retail/1124042-acquisition-et-fidelisation-un-objectif-commun-l-arpu/1https://www.journaldunet.com/martech/1123766-les-canaux-reellement-efficaces-pour-acquerir-de-nouveaux-clients/Valoriser les canaux qui ont créé la relation au début du chemin de l’internaute (et pas seulement en dernier clic) est la clef du succès pour optimiser ses coûts d’acquisition.]]>Wed, 22 May 2013 15:23:55 +0200https://www.journaldunet.com/martech/1123766-les-canaux-reellement-efficaces-pour-acquerir-de-nouveaux-clients/1https://www.journaldunet.com/retail/1123460-construire-un-bon-mix-pour-fideliser-vos-clients/La newsletter n’est pas le meilleur levier de fidélisation : si elle intervient dans la majorité des chemins des internautes avant une commande, elle est moins souvent l’élément déclencheur de la commande. Quel est alors son apport réel ?]]>Tue, 14 May 2013 15:20:28 +0200https://www.journaldunet.com/retail/1123460-construire-un-bon-mix-pour-fideliser-vos-clients/1https://www.journaldunet.com/retail/1109732-le-modele-d-attribution-des-ventes-un-levier-puissant-d-optimisations-marketing/Comment juger de la rentabilité de ses investissements marketing lorsqu’on ne sait pas vraiment quelle campagne pub a généré la vente ? La difficulté est que les clients cliquent en général sur plusieurs publicités avant d’acheter (souvent plus de 40 clics pour une commande !).]]>Fri, 05 Apr 2013 10:31:19 +0200https://www.journaldunet.com/retail/1109732-le-modele-d-attribution-des-ventes-un-levier-puissant-d-optimisations-marketing/1