Tous les articles Adtech

Avril 2024

• Publicité digitale: aller au-delà du stéréotype du gamer

  Chronique de Benjamin Lanfry , Ogury
  Pendant des décennies, les annonceurs ont minimisé le potentiel des jeux vidéo, en partie à cause de la perception selon laquelle les gamers ne représentent pas une audience suffisamment diversifiée.

• Benjamin de Vanssay (avocat) : "L'avis du CEPD aura des conséquences sur toute l'économie d'internet"

  Pour Benjamin de Vanssay (Cabinet Samman), avocat au barreau de Bruxelles, l'avis défavorable du CEPD au modèle "pay or consent" appliqué par Meta pourrait avoir des conséquences pour tous les éditeurs en ligne.

• Actionable : prédire la satisfaction client pour agir avant qu'il ne soit trop tard

  Nicolas Rieul, président de l'Alliance Digitale, revient aux affaires avec Nans Thomas pour lancer Actionable.

• Huit conseils pour créer ses campagnes publicitaires avec l'IA générative

  Du choix de l'outil à la manière de s'en servir, comment éviter les pièges et obtenir les meilleurs résultats.

  • IA générative

• Comment aider les éditeurs à concilier vie privée et revenus publicitaires ?

  Publi-information
  Tiraillés entre le respect de la vie privée et une dépendance forte aux revenus publicitaires, les sites d'information médias mettent trop souvent leur image en jeu au risque de perdre leurs lecteurs. Avec Axeptio for Publishers, le fournisseur de CMP tend la main aux éditeurs pour leur proposer un outil destiné à mieux concilier les deux enjeux.

• Comment Direct Assurance baisse ses coûts d'acquisition de leads qualifiés sans se servir de cookies tiers

  Accompagné par son agence Initiative (IPG Mediabrands), l'annonceur a testé la pertinence d'un dispositif innovant de "géodatamarketing".

  • Programmatique
  • Coût pour mille

• Optimiser la pression publicitaire, un art délicat et de plus en plus complexe

  Chronique de Nicolas Mignot, Freewheel
  En quelques années, les plateformes gratuites de vidéo à la demande sont venues bouleverser l'univers de la publicité digitale.

• TF1+ : un lancement réussi auprès des marques

  TF1+ répond au besoin pressant de rehausser les niveaux de couverture des campagnes ciblant les moins de 50 ans, ce que la TV linéaire ne peut plus assurer à 100%.

  • Gross rating point

• Annonceurs, dans quels cas activer LinkedIn Ads ?

  Réputé très cher, le réseau social BtoB est de plus en plus convoité par les marques, y compris dans des logiques BtoC. Voici quand LinkedIn donne des résultats.

  • Retargeting
  • Post sponsorisé

• Google pousse la norme Video.plcmt : les publishers ont-ils raison de s'inquiéter ?

  Avec l'entrée en jeu du SSP de Google, le nouveau standard de qualification des inventaires vidéo s'impose au marché. Les éditeurs en ligne craignent de voir leurs CPM baisser au profit des plateformes.

  • DSP
  • SSP
  • Coût pour mille

• La mesure drive-to-store, une des seules à ne pas dépendre des cookies tiers

  La réconciliation entre l'exposition à une publicité et une visite en point de vente physique obéit à des technologies qui ne dépendent pas des cookies tiers et qui sont décortiquées dans un guide complet que l'Alliance Digitale publie ce mercredi 3 avril.

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