Si le nombre d'internautes n'a augmenté que de 4 % l'an passé, celui des internautes qui effectuent des achats sur Internet a pour sa part gagné 13 %, atteignant 22 millions de personnes début 2009 selon Médiamétrie. Benchmark Group indique que 75 % d'entre eux ont déjà réservé un voyage sur Internet, soit près de 17 millions de personnes.
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