Sites d'e-commerce : les leviers de la rentabilité Un impact variable des activités de monétisation sur la marge

Les activités de monétisation des sites marchands interrogés pèsent le plus souvent moins de 3% de leur chiffre d'affaires. Toutefois, certains grands acteurs de l'univers high-tech/électroménager et du tourisme tirent plus de 15% de leurs revenus de ces activités.

Si en moyenne les activités de monétisation pèsent moins de 5% du résultat d'exploitation des e-commerçants, elles peuvent représenter plus de 30% de la marge d'exploitation de certains sites. De grands acteurs du tourisme et du high-tech/électroménager en tirent même l'essentiel de leur rentabilité.

Les activités de monétisation qui fournissent les plus fortes contributions à la rentabilité des sites marchands interrogés par CCM Benchmark sont les places de marché, la vente d'espaces publicitaires et la monétisation de bases clients.