Top 15 de l'e-commerce français en audience au deuxième trimestre 2017

Chaque trimestre, la Fevad et Médiamétrie publient le classement des 15 e-commerçants à la plus forte audience. Cette fois encore, Amazon est le site marchand le plus visité.

Tous les mois, 70% des Français consultent au moins un des sites du Top 15 e-commerce. Cela représente en moyenne 36,9 millions d'internautes mensuels, selon le baromètre trimestriel Fevad et Médiamétrie de l'audience du e-commerce en France. Au deuxième trimestre 2017, le quintette de tête est le suivant : Amazon (22 918 000 visiteurs uniques moyens par mois), Cdiscount (15 468 000), Voyages-sncf.com (12 645 000), Fnac (12 031 000) et Vente-privee (11 969 000).

Des changements s'observent par rapport au T1 2017. Voyages-Sncf.com passe devant la Fnac. Entrant dans ce top 15, Castorama arrive à la 14^ème place avec 7 057 000 VU mensuels. Airbnb apparaît aussi à la douzième place. Showroomprivé et PriceMinister quittent le classement.

Pour la deuxième fois, la Fevad et Médiamétrie complètent leur baromètre avec la répartition des audiences par écran. "Le smartphone et la tablette jouent un rôle clé dans la progression du e-commerce en permettant de toucher des publics différents de ceux touchés par ordinateur. Par exemple, le smartphone favorise les achats des jeunes tandis que les seniors utilisent plus facilement la tablette", explique Yahia-Messaoud, directrice du département Ad'hoc de Médiamétrie. Amazon, Fnac, eBay LeroyMerlin, Castorama et Darty flirtent autour des 60% d'internautes utilisant le desktop. Ce chiffre atteint près de 66% pour Cidscount. Tandis que Vente-privee ou Groupon sont les deux seuls à atteindre près de 55% d'audience mobile.

Au deuxième trimestre 2017, les sites de voyage en ligne les plus visités sur ordinateur demeurent Voyages-Sncf.com (5 581 000 visiteurs uniques mensuels en moyenne), Booking.com (4 395 000), Airbnb (2 992 000) et AirFrance (1 988 000). Blablacar passe de la 7^ème à la 5^ème place avec 1 751 000 de VU. AccorHotel monte à la 6^ème place tandis que Vente-privee Voyages recule à la 7^ème position. Par ailleurs, Easyjet perd trois rangs et arrive 9^ème.

Ce baromètre se termine avec le top 5 des sites de mode et de textile les plus visités en France. La Redoute arrive en tête avec 7 250 000 VU, aux côtés de Zalando, Kiabi, ASOS.com et H&M. Tout juste racheté par les Galeries Lafayette, l'e-commerçant couvre 14% de la population française moyenne.