Quel âge ont les visiteurs des sites marchands français ? Les jeunes plus en affinité avec Apple et Priceminister

L'examen de la structure par âge de l'audience des dix premiers sites marchands de France en visiteurs uniques place Apple et sa plateforme iTunes en tête des e-commerçants dont la part des jeunes dans leur audience est la plus importante (17,8%). La firme américaine devance un autre géant mondial, Rakuten, dont le site français Priceminister voit 15,8% de son trafic assuré par les 15-24 ans.

De leur côté, les 55 ans et plus se révèlent particulièrement en affinité avec les comparateurs de prix (35,5% de l'audience de Shopzilla et 31,2% de celle de LeGuide), ainsi qu'avec le groupe 3 Suisses (qui compte notamment l'e-marchand d'habillement senior Blancheporte) et Carrefour.

Les e-commerçants dont la part d'audience des 25-54 ans est la plus élevée sont Cdiscount (qui tire de cette tranche d'âge 59,2% de son audience) et Rueducommerce (58,4%).

eBay, que Comscore n'inclut pas dans sa catégorie Retail, s'insèrerait dans ce classement entre Amazon et Cdiscount. Il tire en effet 14,7% de son audience des 15-24 ans, 19,2% des 25-34 ans, 21,8% des 35-44 ans, 15,9% des 45-54 ans et 24,6% des 55 ans et plus.