Deux pure players dominent leur catégorie

Mis à part Amazon, leader des enseignes multi-catégories, un autre pure player se hisse au sommet d'une catégorie de produits. Il s'agit de Vente-Privee.com, qui apparaît comme la plus attractive des enseignes de mode.Le critère du prix n'est pas toujours corrélé à l'attractivité de l'enseigne, remarque en outre OC&C. Ainsi, Picard, Vente-privee.com, Apple Store, Fnac, L'Occitane, Leroy Merlin, Krys et Alain Afflelou sont les concepts plus appréciés de leurs catégories respectives en dépit du fait qu'ils n'en sont pas les leaders en prix bas.
©  OC&C Strategy Consultants