20 milliards d'euros dépensés sur le Net en 2008 Le e-commerce se démocratise

Au quatrième trimestre 2008, 22,3 millions de Français ont déjà effectué un achat en ligne. Les cyberacheteurs sont donc 2,5 millions de plus que l'an dernier. Cette progression de 13 % du nombre d'e-acheteurs en 2008 est même supérieure à celle de 2007. Pendant ce temps, le nombre d'internautes croît de 8 %, s'établissant à 32,9 millions de personnes. Le e-commerce poursuit donc son rattrapage.

 

Concrètement, plus de quatre Français sur dix ont déjà acheté sur le Web (42,2 %, contre 37,7 % en 2007). "Ce phénomène de volume se double de plus d'un phénomène de fréquence d'achat", explique Bertrand Krug chez Mediametrie. "Le taux d'internautes confiants dans l'achat en ligne se stabilise quant à lui à 62 %."

 

A noter que le profil du cyberacheteur se rapproche de plus en plus du profil de l'internaute. "La cible qui progresse le plus par rapport à 2007 est celle des retraités, qui enregistrent une progression de 58 % au quatrième trimestre 2008. Cette population commence d'ailleurs à acheter des produits plus complexes comme les produits techniques." Les femmes continuent de plus de combler leur retard, de même que la province et les CSP-.