Les ventes en ligne ont progressé de 32 % en 2008 Le panier moyen à son plus bas niveau depuis 2006

Le panier moyen, on l'a vu, chute toujours au dernier trimestre. Cependant, en 2008, il est descendu à un niveau inférieur aux quatrièmes trimestres 2007 et 2006. A cela plusieurs raisons. La crise économique bien sûr et la guerre des prix que se livrent désormais les e-commerçants. Mais aussi le développement du paiement en plusieurs fois, qui fait mécaniquement baisser le panier moyen. 

 

Une tendance confirmée par l'essor du recours au crédit en ligne. "Il est cinq fois plus important fin 2008 qu'il ne l'était fin 2007 en taux d'utilisation, et deux fois plus important en termes de chiffre d'affaires généré, souligne Nicolas Brand. Ce qui implique un plus fort recours au crédit pour des montants nettement moins importants."

 

Le spécialiste précise d'ailleurs : "Le panier moyen de presque toutes les cartes accréditives et privatives augmente d'année en année. En 2008, le panier moyen d'une carte American Express est désormais deux fois supérieur à celui d'une carte CB".