Comment la grande distribution fait évoluer ses drives Quel rythme d'expansion pour chaque enseigne ?
De même que Chronodrive, Auchan poursuit prudemment l'expansion de ses drives, exigeant qu'ils justifient leur rentabilité. "Le déploiement ne faiblit pas pour autant, car Auchan mise sur le drive pour tirer sa croissance, face au déclin des ventes des hypermarchés", précise Elisabeth Exertier.
E.Leclerc avance bien plus rapidement. "C'est assez typique de cette enseigne : lorsqu'elle prend une décision, elle avance très vite, ajoute la spécialiste. Or elle a deux axes de développement : le non-food et le drive, qui lui permet de vendre en ligne de l'alimentaire puisque contrairement aux autres enseignes, E.Leclerc ne disposait pas de site marchand avant de se lancer dans les drives." Selon le dernier Référenseigne Kantar que s'est procuré LSA, le Web pèse 2,9% des dépenses de produits de grande consommation et des produits frais (PGC-FLS) en France (environ 90% en drive et 10% de livraison à domicile). A eux seuls, les drives d'E.Leclerc comptent pour 1,1% des dépenses PGC-FLS... soit 38% des achats en ligne de PGC-FLS et 42% de part de marché sur les drives.
Cora, qui souffre encore plus que ses concurrents du déclin des ventes en hypermarché du fait qu'il n'opère aucun autre format de magasin, mise également beaucoup sur le drive. "Un déploiement que rend également possible l'expertise en matière de vente en ligne de l'une de ses filiales, le cybermarché Houra.fr", note Elisabeth Exertier. D'ici la fin 2012, ses 57 hypers en seront équipés, ce qui fera de Cora la seule enseigne 100% drive. C'est également celle qui propose l'offre la plus large : l'assortiment moyen d'un CoraDrive compte 24 000 références, contre 9 000 à 10 000 chez CarrefourDrive, LeDriveIntermarché, Chronodrive et CoursesU, environ 8 500 chez AuchanDrive et MesCoursesCasino et 6 500 chez E.LeclercDrive, selon Le Site Marketing.
"Les grands gagnants sont aujourd'hui Auchan, Chronodrive et Leclerc, juge sa dirigeante. Ce sont les plus performants, les plus visibles, ceux qui disposent des meilleurs sites marchands et qui offrent le meilleur service."| Enseigne | Nombre de drives en France |
|---|---|
| Source : Le Site Marketing | |
| CoursesU.com | 524 |
| Intermarché Drive | 405 |
| Leclerc Drive | 249 |
| Carrefour Drive | 181 |
| Casino | 125 |
| Auchan Drive | 64 |
| Cora Drive | 52 |
| ChronoDrive | 45 |
| Total en France | 1645 |