Un Noël 2012 de crise pour l'e-commerce ? Les produits culturels plébiscités, surtout en ligne

Cette année encore, les produits les plus achetés pour Noël seront les livres : 73% des cyberacheteurs prévoient d'en acheter, tous canaux confondus. Or deux tiers d'entre eux ne les achèteront que sur Internet, d'après Mediametrie.

achats de noël prévus par les cyberacheteurs
Achats de Noël prévus par les cyberacheteurs © Mediametrie//Netratings

Le cabinet GfK précise d'ailleurs que sur le marché de la vente en ligne des produits culturels, les poids du livre et de la vidéo se sont inversés en moins de dix ans. Alors qu'en 2003, la vidéo et les CD audio pesaient 70% du secteur et les livres et logiciels de loisirs 30%, cette proportion est désormais inversée, confirmant la prépondérance du canal Web dans l'achat de livres.

evolution du poids, en valeur, des segments de l'e-commerce de produits
Evolution du poids, en valeur, des segments de l'e-commerce de produits culturels © GfK

Globalement, le secteur de la vente en ligne de produits culturels physiques a reculé de 7,5% à 4,3 milliards d'euros sur les neuf premiers mois de 2012, les livres ne déclinant pour leur part que de 3% à 2,3 milliards d'euros.

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