Top 50 des principaux e-marchands en Europe Amazon creuse l'écart avec ses poursuivants

La domination d'Amazon en Europe s'est encore renforcée en 2011. L'Américain y réalise un chiffre d'affaires de près de 13 milliards d'euros, en croissance de 38% par rapport à 2010, d'après les estimations d'Internet Retailer. Présent au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, l'e-commerçant a aussi profité l'an dernier de l'extension de sa couverture européenne à l'Italie fin 2010 et à l'Espagne en septembre 2011. Selon nos informations, Amazon est actuellement sur le point d'ouvrir un site portugais. Les prochains pays européens sur sa liste pourraient être les Pays-Bas et la Suède, d'après le cabinet Collins Stewart, qui estime qu'Amazon est entré dans une phase d'expansion internationale rapide (sa précédente ouverture avant l'Italie remontait à la Chine, en 2004). Autrement dit, sa main-mise sur le vieux continent n'est pas près de faiblir.


Son premier challenger sur le continent européen, l'Allemand Otto Group, ne hisse ses ventes que jusqu'à 4,8 milliards d'euros, pourtant en hausse de 25% sur un an. Quant au premier Français de ce classement, il s'agit du groupe PPR avec 2,78 milliards d'euros. Regroupant les sites européens de La Redoute et de la Fnac, ainsi que Conforama.fr, Vertbaudet.fr, Lamaisondevalerie.fr, Puma.com, Gucci.com, Boucheron.com ou encore Stellamccartney.com, PPR affiche une croissance de ses ventes en ligne de plus de 20% par rapport à 2010.


A noter que le Britannique Dixons Stores Group détient une part majoritaire du groupe français Pixmania, qui n'apparaît donc pas dans le tableau. En 2011, Pixmania revendique un chiffre d'affaires de 900 millions d'euros, stable donc par rapport à 2010.


Rappelons en outre que mis à part quelques sociétés qui ont déclaré leurs ventes en lignes à Internet Retailer, ces chiffres d'affaires sont des estimations d'Internet Retailer. Elles sont réalisées à partir des audiences Nielsen ou Comscore des sites, du taux de conversion moyen sur leur segment et d'une estimation de leur panier moyen. Certains chiffres peuvent donc être soumis à caution.


Classement des 50 plus gros e-commerçants d'Europe en 2011
Rang EntreprisePays    CA Web (Croissance) millions €Panier moyen  Taux de conversion
Source : Internet Retailer
1     AmazonUSA12.917  (+38,00%)90 €6,30%
2     Otto GroupAll4.800    (+25,13%)178 €2,80%
3     Tesco StoresUK4.219    (+10,96%)150 €10,00%
4     StaplesUSA2.790    (+2,20%)430 €9,50%
5     PPRFra2.780     (+20,87%)88 €2,10%
6     Home Retail GroupUK2.570    (+18,33%)250 €2,00%
7     Shop Direct GroupUK1.630    (+8,87%)90 €3,00%
8     AppleUSA1.360    (+28,00%)85 €1,10%
9     CdiscountFra1.348     (+14,24%)110 €4,30%
10   3 SuissesFra1.300     (+10,17%)150 €3,20%
11   SainsburysUK1.207    (+20,48%)106 €15,00%
12   Dixons Stores GroupUK1.017    (-8,52%)300 €2,00%
13   CarrefourFra990        (+3,13%)110 €2,85%
14   Vente PrivéeFra941        (+27,16%)85 €2,00%
15   NextUK928       (+38,51%)130 €2,70%
16   John LewisUK905       (+26,85%)120 €5,70%
17   ASDAUK859       (+9,54%)85 €8,50%
18   Neckermann GrupperAll799       (+10,00%)140 €2,80%
19   Marks & SpencerUK789       (+11,56%)100 €4,30%
20   Comet GroupUK785       (+17,09%)195 €2,04%
21   OcadoUK776       (+16,60%)120 €9,00%
22   MediaShopping.itIta740       (+8,82%)400 €3,00%
23   eBuyer UKUK724       (+27,53%)300 €2,00%
24   DellUSA719       (+0,84%)640 €1,00%
25   MiscoUK688       (+9,03%)430 €3,40%
26   The Carphone WarehouseUK569       (+21,83%)125 €1,50%
27   Weltbild Publishing GroupAll545       (+17,82%)120 €2,50%
28   Migros-Genossenschafts BundSui539       (+1,81%)139 €3,17%
29   Play.comUK530       (+10,42%)50 €8,50%
30   KomplettNor526       (+1,08%)200 €2,27%
31   Darty.comFra518        (+15,88%)340 €2,30%
32   MedionAll515       (+25,61%)550 €1,90%
33   Conrad HoldingAll500       (+3,09%)150 €5,50%
34   Baur VersandAll499       (+59,52%)100 €2,50%
35   WehkampPB488       (+10,66%)250 €2,90%
36   DelticomAll480       (+14,039%)265 €1,49%
37   KingfisherUK466       (+27,04%)145 €1,65%
38   K-Mail OrderAll432       (+15,20%)90 €2,00%
39   ASOSUK410       (+27,75%)95 €2,40%
40   E.LeclercFra405        (+0,37%)100 €2,20%
41   Metro GroupAll402       (+236,40%)170 €1,80%
42   PrivaliaEsp400       (+137,83%)50 €0,50%
43   GetGoodAlls.deAll400       (+33,33%)160 €2,40%
44   Musikhaus ThomannAll390       (+6,85%)100 €2,40%
45   FindelUK386       (-2,59%)110 €2,15%
46   Hewlett-PackardUSA381       (+5,54%)750 €0,20%
47   N Brown GroupUK380       (+18,12%)110 €6,00%
48   Bol.comPB376       (+18,24%)110 €2,35%
49   CyberportAll364       (+34,97%)340 €2,00%
50   LVMHFra359        (+19,67%)480 €1,80%