Bijouterie : Blue Nile

Le premier e-marchand de bijoux aux Etats-Unis est le pure player Blue Nile, qui enregistre 348 millions de dollars de revenus annuels grâce à un panier moyen approchant 1700 dollars. Ses clients étant surtout des hommes, le site met l'accent sur la pédagogie et l'accompagnement. Ses ventes en ligne sont deux fois plus élevées que celles du deuxième e-bijoutier du pays, Tiffany, qui a entrepris de combler cet écart en s'assurant une croissance de 14,1% en 2011. Le numéro trois de la catégorie est le site de la chaîne de téléshopping Jewelry Television.