Trouver un nom pour son e-boutique Quelques précautions à prendre

Parmi les précautions à prendre lors du choix du nom du site marchand, la première consiste à se méfier des effets de mode. "Au début des années 2000, le Web regorgeait de sociétés dont le nom commençait par un e- ou un i-, se souvient Christophe Benoit. C'est complètement passé de mode." Pour le spécialiste, il est important de rester simple. Ne pas choisir un mot difficile à prononcer ou trop technologique. "Un nom bizarre risque de ne pas rassurer l'internaute, alors que la confiance est précisément une condition indispensable à la réussite d'une vente en ligne."

Par ailleurs, si l'e-commerçant prévoit de commercialiser son catalogue à l'étranger, dès son lancement ou dans le futur, il gagnera à s'assurer que le nom qu'il a retenu n'est pas mal connoté dans d'autres pays, qu'il s'agisse d'une insulte, d'un mot ridicule ou qu'il amène un contresens... Cela peut d'ailleurs constituer une limite des noms de marques composés à partir de noms communs en langue française.