Dossier L'e-commerce est-il rentable ?

Crise ou pas crise, l'e-commerce affiche des taux de croissance plus qu'honorables. La rentabilité est toutefois rarement au rendez-vous chez les plus gros e-commerçants, encore dans une logique de prise de marché. Quand s'arrêtera la course à la taille critique dans laquelle sont engagés les sites marchands ? La distribution traditionnelle va-t-elle chambouler le secteur ? La VPC saura-elle adapter sa structure ? Les petits doivent-ils rester sur leur niche ? Enquête.

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