D'où les principaux sites de mode tirent-ils leur trafic ? L'e-mailing domine les sources de trafic entrant

En moyenne, 21% du trafic entrant sur les principaux sites d'habillement provient de l'e-mailing et 20% des moteurs de recherche, selon le 11ème baromètre JDN / Kantar Media Compete France, qui analyse l'audience recueillie en novembre 2013 par les sites de mode hors ventes événementielles.

L'examen de la répartition des sources de trafic pour chacun des sept principaux sites d'habillement révèle de fortes disparités. Il apparaît ainsi que Zalando tire des réseaux sociaux une part de son trafic bien plus importante que ses concurrents, puisqu'il obtient un score de 306 par rapport à l'indice 100 de la moyenne des sept sites. Le seul autre e-commerçant d'habillement à se situer au dessus de la moyenne est Sarenza, avec un score de 120.

A l'inverse, on notera combien Kiabi est peu dépendant des comparateurs de prix. Il se contente d'un score de 15 par rapport à l'indice 100 de la moyenne des sept sites, alors qu'un Galeries Lafayette se situe à 200.

Côté moteurs de recherche et publicité en ligne, on observe des divergences moins marquées. Même si Brandalley se limite à un score de 43 pour le trafic qu'il tire des moteurs contre 155 pour Sarenza, et si Kiabi se limite à 49 contre 152 chez 3 Suisses pour le trafic provenant de la publicité en ligne.