D'où les sites marchands d'électronique grand public tirent-ils leur trafic ? 28% du trafic des site de high-tech provient des moteurs

En moyenne, en janvier 2014, les moteurs de recherche apportaient 28% de leur trafic aux sites marchands spécialisés en électronique grand public, selon le 13ème baromètre JDN / Kantar Media Compete France. A 12%, l'e-mailing génère aussi une proportion importante de leur audience. Suivent la publicité en ligne (6%), les comparateurs de prix (5%) et enfin les réseaux sociaux (5%).

Près de la moitié de l'audience est issue d'autres sources de trafic ou découle du trafic direct apporté par les internautes qui se rendent sur le site grâce à un favori ou en tapant eux-mêmes son adresse dans la barre d'url.

La répartition des sources de trafic est très variable d'un e-commerçant à l'autre. Ainsi, l'e-mailing apporte à Mistergooddeal une part de son trafic bien supérieure à celle de ses concurrents, puisqu'il obtient un score de 187 par rapport à l'indice 100 de la moyenne des 10 sites étudiés. Et chez Ubaldi, les comparateurs de prix tiennent une place plus de quatre fois plus importante que dans l'audience de la moyenne des 10 sites.

La proportion du trafic entrant provenant des moteurs de recherche
est moins dispersée entre les marchands. Si Darty en est plus dépendant que les autres, c'est Amazon qui en tire la part la moins importante de son audience. Toujours en proportion, l'Américain est par ailleurs moins alimenté par les comparateurs de prix que ses concurrents, tout comme Cdiscount. Il s'approvisionne en revanche davantage dans les réseaux sociaux.