D'où les sites marchands d'électronique grand public tirent-ils leur trafic ? Une large majorité de requêtes génériques

Le trafic qu'envoient les moteurs de recherche aux principaux sites marchands d'électronique grand public provient à 38% de requêtes brandées, c'est-à-dire contenant le nom du site (par exemple "caméra Rueducommerce"). Les requêtes génériques (du type "TV écran plat") comptent donc pour près des deux tiers de l'audience que les moteurs envoient à ces sites. Les internautes qui recherchent de l'électronique grand public sur les moteurs ne sont donc pas plus qu'un gros tiers à avoir déjà une idée précise de l'e-commerçant auprès duquel ils désirent acheter.

La proportion des requêtes brandées est néanmoins plus importante chez Darty et chez Boulanger ainsi, dans une moindre mesure, que chez Mistergooddeal et Cdiscount. A contrario, la part des requêtes génériques dans le trafic issu des moteurs est maximale pour Rueducommerce, effectivement connu pour la qualité de son référencement naturel.