Les ventes de Noël en ligne reculent de 1% aux Etats-Unis

Par rapport à la même période l'an dernier, les achats en ligne pour les fêtes de fin d'année subissent aux Etats-Unis un recul de 1 %, d'après ComScore. Du 1er novembre au 19 décembre, les ventes en ligne ont en effet atteint 24,03 milliards de dollars. A la récession économique s'ajoute toutefois une autre explication : en 2008, il y a cinq jours ouvrables de moins qu'en 2007 sur cette période. Or la pression croissante sur les consommateurs pour boucler à temps leurs achats de Noël génère une progression des ventes sur les toutes dernières semaines. Le cabinet d'étude prévoit donc que sur les deux mois pleins de novembre et décembre, 2008 sera équivalente à 2007, avec des ventes en ligne s'élevant à 29,20 milliards de dollars environ. Presque un soulagement, après le démarrage catastrophique de - 4 % en glissement annuel, rapporté par ComScore au début de la saison des fêtes.

Sur la période du 1er au 19 décembre, les catégories enregistrant les plus mauvaises performances sont :
- la musique, les films et les vidéos (- 24 %),
- la fourniture de bureau (- 19 %),
- la bijouterie et l'horlogerie (- 17 %),
- l'aménagement d'intérieur et de jardin (- 16 %).
ComScore ajoute que l'électronique grand public a vu ses ventes ralentir de 9 %.

Les catégories qui voient leurs recettes augmenter sont :
- le sport (+ 31 %),
- les livres et les magazines (+ 18 %),
- les jeux vidéo, les consoles et les accessoires (+ 17 %),
- les vêtements (+ 15 %).

Etats-Unis / Jours ouvrés

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