E-marketing : comment optimiser sa présence sur Internet Les dernières tendances de l'e-mail marketing (2/2)

Automatisation

On assiste ces derniers temps à une industrialisation de l'e-mail Marketing, avec des des phases de préparation et de production de campagnes de plus en plus automatisées. Elle vous permet d'optimiser les envois en proposant la bonne offre au bon moment.
Vous pouvez générer des ventes additionnelles automatiquement tout en améliorant la productivité de vos équipes marketing.
Vous créez une fois pour toute des scénarios multiples de campagnes automatiques, votre logiciel de gestion de campagnes s'occupe du reste et se charge ensuite d'envoyer les messages personnalisés.
Vous pouvez ainsi vous concentrer sur votre cœur de métier, analyser les résultats et mettre en place de nouveaux scénarios. 

Dans un monde où vos clients reçoivent de plus en plus d'offres par des canaux marketing de plus en plus fragmentés, vos messages e-mail peuvent se perdre dans la masse.
Ces rappels vous permettent de renvoyer le message dans le cas de non ouverture ou de non clic du message.
Ceci permet à vos clients de ne pas rater une bonne affaire et, à vous, de maximiser le retour sur investissement par campagne.

L'e-mail marketing n'est pas une science exacte mais vous pouvez gagner un avantage compétitif en appliquant une approche méthodique de testing et d'optimisation. A moins d'être devin, il est très difficile de connaître à l'avance les résultats en termes de taux d'ouverture et de clics en fonction du nom de l'expéditeur, de l'objet du message ou du contenu des pages et des offres. Il est donc essentiel de tester en permanence ces éléments. Les résultats feront apparaître des écarts significatifs, il est ainsi très facile d'améliorer la rentabilité de vos campagnes.
Vous pouvez également tester l'envoi de vos campagnes à différents jours et heures de la semaine et analyser les résultats pour déterminer le meilleur créneau horaire pour les envoyer de façon régulière.

Il y a quelques années les logiciels et plateformes technologiques nécessaires pour automatiser et industrialiser les programmes de marketing par e-mail représentaient des investissements prohibitifs, réservés aux très grandes entreprises. Aujourd'hui, avec la révolution des logiciels "on-demand", distribués via Internet, des solutions professionnelles sont à la portée de tous les budgets et faciles à mettre en œuvre sans passer par le service informatique. L'avenir est au logiciel "on-demand" ! Le modèle archaïque de logiciel traditionnel est dépassé. Disposez de ces nouvelles architectures vous apportent immédiatement des bénéfices exceptionnels. Ne vous cassez plus la tête avec les soucis techniques : aucun logiciel à installer, à maintenir, pas d'infrastructure à déployer, vous êtes opérationnels en un temps record. L'éditeur vous garantit la disponibilité de la plate-forme et le support. Vous vous consacrez à la définition et création de vos campagnes, vous programmez l'envoi et l'éditeur se charge du reste ! Aujourd'hui les outils sont la, profitez-en ! Quel confort ! Vous vous rappelez comment c'était avant Internet ?

Pour les milliers d'entreprises pour qui l'emailing représente encore une énorme opportunité de croissance et de retour sur investissement, il est grand temps de passer à la vitesse supérieure en industrialisant et automatisant leur stratégie de marketing par e-mail. Par la mise en œuvre de ces pratiques et techniques avancées, vous renforcerez de façon très significative la profitabilité de votre activité et la fidélisation de votre clientèle.

Auteur : Nathalie Chaboche, directrice marketing d'Emailvision 

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